
墻體廣告依附于不變的墻體,具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性和長期類型,遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于電視廣告和報(bào)紙廣告的短期性。墻體廣告具有廣泛的墻體廣告具有相對的流動(dòng)性。墻體廣告不動(dòng),但人員流動(dòng),只要人員流動(dòng)就能收到廣告信息。墻體廣告是強(qiáng)制性的。與電視不同,報(bào)紙廣告有很大的選擇性,一旦墻體廣告完成,就無法避免廣告信息。墻壁廣告是重復(fù)的。墻壁廣告是有選擇性的。墻壁廣告對消費(fèi)者有嚴(yán)重的影響,墻壁廣告使用什么材料來吸引消費(fèi)者的注意,傳播信息,說服人們,指導(dǎo)人們購買。通過廣告的傳播,消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知效率可以大大提高,特別是在短期內(nèi)建立品牌意識(shí)。從品牌資產(chǎn)的角度來看,通過提高消費(fèi)者的品牌意識(shí),可以大大提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值。從某種意義上說,品牌資產(chǎn)的總和可以被視為消費(fèi)者的市場認(rèn)知價(jià)值。
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