時隔三年，有著“藥茅”之稱 的片仔癀（.SH）再次啟用漲價大招。

5月5日晚間，片仔癀發(fā)布主導產(chǎn)品價格調(diào)整公告，片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒，原因是，主要原料及人工成本上漲。

片仔癀前一次提價是2020年。西南證券研報顯示，2004年至2020年，片仔癀已經(jīng)19次提價。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，盡管片仔癀聲稱其片仔癀產(chǎn)品成本上漲，但其凈利率仍然超過50％。

片仔癀史上最大規(guī)模漲價的背后，是片仔癀經(jīng)營業(yè)績大幅失速。2022年，公司實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）24.72億元，同比僅增長1.66％。

大幅度漲價，片仔癀能達到預期嗎？是否會重蹈A股公司東阿阿膠漲價的覆轍？

史上最大規(guī)模漲價

片仔癀主導產(chǎn)品迎來了史上最大幅度漲價。

根據(jù)公告，從自公告之日起，片仔癀主導產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從 590 元/粒上調(diào)到 760 元/粒，供應價格相應上調(diào)約 170 元/粒；海外市場供應價格相應上調(diào)約 35 美元/粒。

西南證券研報指出，在此次提價之前，從片仔癀上市以來，已經(jīng)持續(xù)進行了19次提價（包括內(nèi)銷和外銷）。其中，國內(nèi)零售價一共提價9次片仔癀時隔三年漲價，從325元的零售價提升到了590元，提升81.54％。出口零售價一共提價10次，從14.5美元提升到了51.8美元，提升幅度為257％。從出廠價來看，根據(jù)公告推測，從2004年以來一共提了10次，從125元提升到了390元，提升幅度為212％。

根據(jù)西南證券研報，2004年至2020年，片仔癀經(jīng)歷了三次提價周期。

第一波提價周期從2005年持續(xù)到2008年，主要原因是，核心原料麝香首次被國家林業(yè)局管控，含有天然麝香藥品瞬間成為市場稀缺品，量價持續(xù)走高。2005年出廠價和零售價均提升5元，出廠價提升幅度為3.8％。當年，公司營業(yè)收入同比增長65.22％，凈利潤同比增長106.82％。

2007年，再次受原材料價格上升影響，片仔癀國內(nèi)零售價提升30元，出口提升6美元，2008年，公司營業(yè)收入增長9.56％，凈利潤增長47.99％。

2011年至2014年是第二波提價周期。國內(nèi)零售價2011年和2012年分別提升60元和20元，2011—2014年出口價分別提升3.5美元、6美元、6美元和3美元。

2011年至2014年，雖然密集提價，但對片仔癀的經(jīng)營業(yè)績影響有限。這四年，公司實現(xiàn)的凈利潤同比增速分別為31.29％、36.75％、23.31％和2.11％。

第三波提價周期是2016年至2020年。2016—2017年開始，終端零售價分別提升40元、30元。2017年，出口價提升3美元。2020年開始，國內(nèi)市場零售價格將從 530 元/粒上調(diào)到 590 元/粒，提升60元，出廠價提升40元，出口價提升5.80 美元。

從提價效果來看，2017年，公司營業(yè)收入同比增長60.85％、凈利潤同比增長50.53％，提價效果明顯。2015年開始，片仔癀開設體驗店，實現(xiàn)全國渠道布局與品牌的跨地域推廣，借助渠道擴展優(yōu)勢，提價放量帶動業(yè)績高速增長。

2020年，公司營業(yè)收入、凈利潤同比增長13.78％、21.62％，與2019年的增速變化不大，這說明提價并無明顯效果。

片仔癀啟動新一輪提價，終端零售價、出廠價均上漲170元，提價幅度為28.81％，出口價提價35美元，這一次提價超過此前三次提價之和，是公司有史以來最大規(guī)模提價。

化妝品業(yè)務下滑拖累凈利失速

片仔癀的主導產(chǎn)品為何要大規(guī)模提價？

根據(jù)片仔癀的解釋，是因為主要原料及人工成本上漲。市場的質(zhì)疑是，主要原料及人工成本漲幅究竟有多大，本次提價幅度是否與成本上漲幅度相符，是否存在過度提價行為？

2022年，片仔癀實現(xiàn)的營業(yè)收入、凈利潤分別為86.94億元、24.72億元，同比增長8.38％、1.66％，營業(yè)收入和凈利潤同比增速均大幅失速至個位數(shù)。

從單季度業(yè)績看，去年一、二、三、四季度，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為23.48億元、20.74億元、21.93億元、20.78億元，同比變動17.30％、12.32％、-3.08％、8.81％。同期的凈利潤分別為6.89億元、6.25億元、7.38億元、4.20億元，同比變動21.93％、13.66％、-17.64％、-0.14％。單季度營業(yè)收入、凈利潤同比下降，這還是公司上市以來的首次。四季度，經(jīng)營業(yè)績略有好轉(zhuǎn)。

營業(yè)收入、凈利潤雙雙同時以個位數(shù)增長，上一次是2014年。

分析人士稱，2015 年至2021年，片仔癀的營業(yè)收入、凈利潤快速增長，與其頻頻提價有關(guān)。在該人士看來，片仔癀本次對主導產(chǎn)品大規(guī)模提價，極有可能是為了挽救營業(yè)收入、凈利潤增長頹勢。

今年一季度，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入、凈利潤分別為26.30億元、7.70億元片仔癀時隔三年漲價，同比分別增長11.98％、11.66％，經(jīng)營業(yè)績略有好轉(zhuǎn)。

那么，是什么原因?qū)е氯ツ耆径葼I業(yè)收入、凈利潤同時雙降，除了疫情、主要原料、人工成本上升外，另一個重要因素，就是化妝品業(yè)務下滑，凈利潤下降。

化妝品業(yè)務是化妝品產(chǎn)業(yè)布局的重點。2022年，化妝品業(yè)務公司福建片仔癀化妝品有限公司（以下簡稱“片仔癀化妝品”）實現(xiàn)營業(yè)收入5.15億元、凈利潤為8438.52萬元。

此前的2020年、2021年，片仔癀化妝品實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為6.11億元、6.85億元，對應的凈利潤為1.14億元、1.34億元。2022年，不僅營業(yè)收入下降，凈利潤下降幅度更大。

實際上，2022年，片仔癀化妝品業(yè)務收入為6.34億元，同比下降24.61％，毛利率60.60％，同比減少 6.41個百分點。

值得一提的是，片仔癀的主導產(chǎn)品凈利率較高。

2022年及今年一季度，片仔癀系列產(chǎn)品銷售收入36.05億元、13.71億元，銷售凈利潤分別為23.23億元、7.34億元。據(jù)此計算，片仔癀系列產(chǎn)品的銷售凈利率分別為64.4％、53.6％，仍然屬于高凈利率。

片仔癀最新的發(fā)展戰(zhàn)略是“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”，即持續(xù)鞏固和深化片仔癀核心地位，聚力打造片仔癀牌安宮牛黃丸新增長極，推動片仔癀化妝品產(chǎn)業(yè)再升級，著力打造核心系列品種爆款產(chǎn)品。

化妝品業(yè)務下滑一定程度上拖累了片仔癀的業(yè)績，片仔癀的應對措施，一方面對主導產(chǎn)品提價，另一方面分拆化妝品業(yè)務獨立上市。

二級市場上，K線圖顯示，2021年7月21日，片仔癀股價登上巔峰后，整體上呈波動下跌趨勢。到今年5月6日，其股價為273.81元/股，累計跌幅為超過40％，對應的市值蒸發(fā)了1280億元。

針對首次對史上最大規(guī)模提價的真正原因等內(nèi)容，長江商報記者向片仔癀發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿時止，尚未獲得具體回復。

本文源自：長江商報