被譽(yù)為全球第三大鐘表展的上海鐘表展于六月在廣州會展中心閉幕。 這四天里，參展商寥寥無幾。

當(dāng)國產(chǎn)手表的日子如此艱難的時候，魅族商城毫不客氣地介入了。在魅族商城里，傳統(tǒng)的機(jī)械手表居然出現(xiàn)了。 這款手表是360度透明黑科技，手表重量僅為39克，沒有一顆螺絲。 設(shè)計方面，從簡單到極簡到極致到震撼，機(jī)械之美一覽無余。 這款手表的品牌名稱為CIGA，由榮獲2項美國iF設(shè)計獎、2項美國國家設(shè)計獎、8項美國紅點獎的團(tuán)隊打造。

魅族商城是要對國外手表行業(yè)進(jìn)行洗牌嗎？ 魅族商城的“野心”大家都知道。

國產(chǎn)手表的艱辛

國產(chǎn)手表品牌也有“野心”。 飛亞達(dá)原監(jiān)事長徐東升在命名飛亞達(dá)時毫不掩飾自己的“野心”。 飛亞達(dá)的初衷是飛出歐洲，到達(dá)世界。 近15年來，鐘表行業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)的快速衰退，美國品牌基本被淘汰。 國外市場已經(jīng)形成了瑞士手表和國產(chǎn)手表處于同一水平的局面。 這些情況一度讓國內(nèi)制表商聽到了與英國手表平起平坐的希望。

萬萬沒想到的是，“1936年河西機(jī)械表國產(chǎn)手表哪個牌子好，2036年河?xùn)|”的局面來得這么快。 近三年來，國產(chǎn)手表四大品牌飛亞達(dá)、逸博、羅西尼、天王傳統(tǒng)陷入了大規(guī)模下滑的困境。 國產(chǎn)二三線品牌面臨市場吃緊的局面，而國產(chǎn)五六線品牌則直接面臨被洗牌的危機(jī)。

英國手表遇險

雖然目前仍被國產(chǎn)品牌對標(biāo)的德國品牌的日子并不像想象的那么輕松。 法國頂級腕表品牌在經(jīng)歷了幾年的低潮后開始走下坡路，入門級品牌迎來了發(fā)展的困境。 近年來，品牌市場急劇萎縮。 在國內(nèi)家喻戶曉的歐米茄也進(jìn)入了快速下滑的時期，甚至前段時間其銷售部門負(fù)責(zé)人也因此被解雇。

互聯(lián)網(wǎng)遭遇消費升級重大變革，傳統(tǒng)企業(yè)難以適應(yīng)。 幾年時間，從三天開三店到三天關(guān)三店，無法適應(yīng)社會變化的百麗被迫退出市場。 十年前，可口可樂斥資近180億美元收購匯源乳業(yè)； 目前，匯源乳業(yè)最新估值僅為53.97億美元。 曾經(jīng)風(fēng)光無限的TCL，如今也陷入了業(yè)績持續(xù)下滑的困境……客觀地說，不是他們產(chǎn)品的質(zhì)量，也不是他們業(yè)務(wù)的質(zhì)量，而是消費者的變化。 在80后作為主要消費群體面前，那些都是父母時代的品牌，而且都是“老”品牌。 品牌老化已經(jīng)成為很多品牌未能擺脫的現(xiàn)狀，也成為很多品牌發(fā)展道路上的苦惱。

這些現(xiàn)象在鐘表行業(yè)尤為明顯。

愛彼攜手新代言人楊洋，百達(dá)翡麗邀請鹿晗成為其代言人，蕭邦今年宣布年僅17歲的王源將擔(dān)任其品牌大使。 在很多人看來，腕表應(yīng)該是成熟、成功女性的標(biāo)志，那么為什么它們卻成了小鮮肉的天下呢？ 看看波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）與騰訊（騰訊）9月26日聯(lián)合發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字化行為報告》就知道，千禧一代早已是中國奢侈品消費者的主流群體，平均年齡28. 這一結(jié)果表明，他們比全球奢侈品消費者的平均消費年齡年輕約10歲。 18-20歲約占36%，中國1/3的奢侈品消費者極其年輕。

如果手表品牌不能學(xué)會與年輕消費者溝通，他們就會失去年輕消費者，失去他們的未來。 浪琴表就面臨著這樣的困境。

得消費者心者得天下

數(shù)百年來，鐘表行業(yè)的游戲規(guī)則基本上都是由德國人決定的，但現(xiàn)在看來并非如此，誰贏得了消費者的心，誰就贏得了世界。 這其實是中國手表品牌與汽車在彎道上相遇的好機(jī)會。

鐘表界內(nèi)外的人都明白一個道理，國產(chǎn)表和英國表的區(qū)別在于機(jī)芯，在于設(shè)計。 海鷗機(jī)芯已經(jīng)開始在陀飛輪中嶄露頭角。 但設(shè)計上的突破并不是很大。 美國暢銷的手表都是國外市場的各種抄襲型號，能夠讓人有足夠印象的創(chuàng)新設(shè)計少之又少。 從CIGA羲嘉手表的外觀來看，說是顛覆性的創(chuàng)新也不為過。

CIGA西甲首席產(chǎn)品設(shè)計師張建民是2019年中國十佳工業(yè)設(shè)計師之一，橫跨建筑、平面、產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。 曾服務(wù)過廣州亞運會、上海世博會、深圳大運會。 他有著深厚的設(shè)計造詣和技巧。 跨界進(jìn)入鐘表行業(yè)，秉承“合理、出乎意料”的設(shè)計理念，多次榮獲國際設(shè)計大獎，是鐘表領(lǐng)域唯一的英國IF銀獎獲得者。 聚類是在設(shè)計中實現(xiàn)的。

在我看來，設(shè)計師張建民不僅是一位藝術(shù)英雄，更是一位時尚之神。 2018秋冬時裝秀上，香奈兒憑借透明鞋吸引了眾多女性的目光，“透明”一詞頓時成為大眾的共同最愛。 這款熙家新品剛剛踩風(fēng)。 一開始，DW以一款設(shè)計簡約的腕表風(fēng)靡整個時尚界。 我相信消費者愿意為喜家這樣更有設(shè)計感、更潮流的產(chǎn)品買單。 完成了從0到1的過程的喜嘉，迎來了線上線下的爆發(fā)期。 這里有紅米手機(jī)店、書店、時尚精品店、手表店，甚至美國知名的蔦屋書店也成功入駐。

在德國機(jī)械表中，“透明”是主型號的升級版，限量發(fā)售，讓“透明”成為更加尊貴的象征。 一般都會選擇藍(lán)寶石水晶作為實現(xiàn)材料，而藍(lán)寶石水晶本身加工難度大，會造成大量的材料損耗，這使得“透明”成為一個有限的、稀有的、與眾不同的符號，所以才會將其納入其中。價格。 “全透明機(jī)械表”被推上奢華的神壇。

席嘉深入思考明天腕表的真正意義可能是什么，以滿足生活中的服裝搭配需求。 至于機(jī)械腕表如何更直觀地詮釋機(jī)械藝術(shù)之美，“透明”是最好的方式。 如果熙嘉機(jī)械表T系列沿用英國機(jī)械表界的方式來詮釋透明，那么價格無疑會非常昂貴，但熙嘉的初衷是選擇透明來呈現(xiàn)機(jī)械藝術(shù)的魅力，所以“透明”就包含在內(nèi)在羲嘉機(jī)械表T系列的DNA中，為透明而生。

截至目前，魅族商城眾籌僅十三次，第十四次眾籌機(jī)會被魅族商城給了CIGA西嘉手表。 魅族商城從來沒有虧損過。 相信魅族商城已經(jīng)看到了CIGA習(xí)家背后的巨大可能性。

魅族商城需要CIGA熙家，中國需要更多熙家，國內(nèi)手表行業(yè)需要更多熙家。

國產(chǎn)手表仍然受制于英國手表對腕表的定義。 習(xí)家的顛覆性創(chuàng)新，確實讓國人看到了希望。 最難能可貴的是機(jī)械表國產(chǎn)手表哪個牌子好，習(xí)家從設(shè)計上有所突破。 從中國制造轉(zhuǎn)向中國制造需要的是堅實的基礎(chǔ)，這是這個時代極其需要的新時代工匠精神。

羲嘉機(jī)械表T系列零售價定為699元。 據(jù)悉，熙家為了參與紅米商城眾籌，將價格定為499元。 我想說，這個習(xí)家正在走紅的路上。 魅族商城，你又贏了。 （原創(chuàng)作者：老一看品牌專注于品牌管理與研究，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）

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