今年春天，“短、緊、露”的穿衣風(fēng)格正從冷門(mén)圈子刮到流行的快時(shí)尚品牌。 近日，“女裝尺碼越來(lái)越小”的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。 有些男士 T 恤正好適合兒童穿。 店家是為了節(jié)省成本，還是故意制造“身體恐懼”？ 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男裝尺寸縮水的背后，隱藏著一套商業(yè)規(guī)則。

51斤的女星不能穿大碼

“那我現(xiàn)在設(shè)計(jì)的衣服呢？XL號(hào)的，我穿不下100斤的？” 日前，孫老師在社交平臺(tái)曬出了一組對(duì)比照片：下半身是歐美品牌XXL碼的黑色T恤，上半身是美國(guó)人的XL碼連衣裙品牌，而且前者的規(guī)模明顯小于后者。

日前，“女裝尺碼越來(lái)越小”的話題登上了微博熱搜。 有網(wǎng)友表示，以前100斤可以穿S號(hào)，現(xiàn)在90斤就得穿M號(hào)了。 另一位網(wǎng)友表示，自己92公斤穿不下的成年男士衣服，卻適合他35公斤的未成年弟弟。

除了是普通人之外，即使是身材管理嚴(yán)格的女明星也未必能穿現(xiàn)在的大碼男裝。 不久前，女演員張馨予在微博發(fā)文，“我喜歡某品牌的校服，但連他的小號(hào)我都穿不了”。 據(jù)公開(kāi)資料顯示，張馨予凈身高169分米，體重51公斤，屬于瘦瘦身材。

不少網(wǎng)友表示，張馨予提到的就是美國(guó)流行的少女品牌Chuu。 日前，記者走訪Chuu的三里屯店，目測(cè)發(fā)現(xiàn)，不少蕾絲襯衫后背最窄處大約有手機(jī)寬度。 其中一件無(wú)袖T恤正好適合4歲女孩的頭型。

小尺碼男裝的線索來(lái)自于前幾年流行的日本品牌。 這個(gè)品牌只有S碼，其標(biāo)志性特點(diǎn)是“短、緊、露”。 業(yè)內(nèi)人士表示，這符合時(shí)下大多數(shù)年輕男孩的內(nèi)心渴望，他們?cè)敢庹J(rèn)同“白瘦”的審美價(jià)值并為此付出代價(jià)。

快時(shí)尚品牌緊隨小尺寸潮流

今年春天，“短、緊、露”的穿衣風(fēng)格從冷門(mén)圈刮到了快時(shí)尚品牌。 記者來(lái)到匯聚中心優(yōu)衣庫(kù)發(fā)現(xiàn)，一樓男裝核心擺滿了色彩繽紛的無(wú)袖短T恤和短褲。 側(cè)面海報(bào)上寫(xiě)著：“辣妹T恤系列，時(shí)尚短款，百種酷辣隨你喜歡。”

不僅款式發(fā)生了變化，這批辣妹T恤的版型也明顯縮水。 記者注意到，其“160/88A”的衣服標(biāo)注的是L號(hào)。 銷(xiāo)售人員表示，這個(gè)尺碼的參考數(shù)字是115到125斤，但一位體重102斤的女顧客告訴記者，她穿上這件外套后明顯下降了，“肚子露了很大一部分”。 與店內(nèi)其他普通T恤相比，記者發(fā)現(xiàn)，S碼的休閑T恤甚至比L碼的辣妹T恤還要大。

此后，記者走訪了HM、Gap、Gap等快銷(xiāo)店，情況也類(lèi)似。 在H&M分店，記者看到超模臉上的一件無(wú)袖T恤也處于緊身狀態(tài)，最窄處只有一瓶550ml礦泉水射手大小。 “這不是在刺激人們拼命減肥嗎？” 兩名女顧客對(duì)超模們搖頭，指責(zé)她們?cè)谥魍菩缕穮^(qū)無(wú)法買(mǎi)到合適的新衣服。

為什么快時(shí)尚品牌偏愛(ài)小碼男裝？ 優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)壓力似乎能夠澄清部分問(wèn)題。 優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑，利潤(rùn)環(huán)比僅下降1.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑環(huán)比增長(zhǎng)16.8%。 與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正提出2024年實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)億美元（約1500萬(wàn)元人民幣）產(chǎn)值目標(biāo)哪有大碼女裝批發(fā)市場(chǎng)，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億美元（約2500萬(wàn)元人民幣）產(chǎn)值目標(biāo)。 在產(chǎn)值倍增的目標(biāo)下哪有大碼女裝批發(fā)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)急需開(kāi)拓市場(chǎng)。

尺寸縮小背后的業(yè)務(wù)

“今年夏天男裝的尺碼越來(lái)越小，難道店家是為了省布料錢(qián)？” 據(jù)分析，一些服裝批發(fā)商為了追求利潤(rùn)，會(huì)故意將尺碼縮小。 對(duì)此，記者詢問(wèn)了上海布心服裝批發(fā)市場(chǎng)的3家店和上海番禺區(qū)的2家染整廠，均得到回復(fù)稱(chēng)，制作不同碼數(shù)的校服成本，包括服裝、工資、利潤(rùn)等。和稅收等基本是一樣的，“不會(huì)故意把鞋子做小，這樣賣(mài)不出去，反而會(huì)壓倒銷(xiāo)量”。

“女裝的尺寸越來(lái)越小，最主要的是營(yíng)銷(xiāo)定位。” 南油服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)店家麥楠楠表示，去年社交平臺(tái)網(wǎng)紅拍照，穿搭的流量碼就是小號(hào)吊帶，這也帶來(lái)了批發(fā)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)商品。 款式是緊身顯瘦的圓領(lǐng)款式。 她店里的一些T恤已經(jīng)賣(mài)出了5萬(wàn)多件。 “衣服是按季節(jié)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的。從入春以來(lái)，女孩們就開(kāi)始比較誰(shuí)可以穿小一點(diǎn)的校服。商店自然要跟上潮流。”

更重要的是，對(duì)于大多數(shù)從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨的“小作坊式”網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，小尺碼服裝的集中銷(xiāo)售可以有效降低進(jìn)貨價(jià)格、物流成本和倉(cāng)庫(kù)壓力。

這也與品牌分公司的經(jīng)營(yíng)策略不謀而合。 業(yè)內(nèi)人士表示，復(fù)雜的服裝規(guī)格、海量的SKU仍然是服裝行業(yè)的管理困境，這也減緩了品牌的庫(kù)存問(wèn)題，而庫(kù)存直接影響營(yíng)收。 當(dāng)一個(gè)品牌通過(guò)把尺碼做小并一起銷(xiāo)售小尺碼來(lái)取悅消費(fèi)者時(shí)，實(shí)際上增加了品牌的生產(chǎn)和管理成本，同時(shí)也使服裝價(jià)格保持在較低水平，吸引年輕消費(fèi)者。