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中國奢侈品電商上市第一股前路蒙上陰影

   2023-07-10 網(wǎng)絡(luò)整理0092670
核心提示:近日,主打奢侈品的電商品牌寺庫赴美上市,成為中國奢侈品電商上市第一股(股票代碼SECO)。然而,與A股及其它電商股一票難求狀況相反,寺庫當(dāng)天實(shí)際開盤價(jià)為12.然而,“寺庫”在美國上市之前,對(duì)其品牌傳播方向也是含糊不清。而寺庫市值不到阿里百分之一,理性沉著的美國投資者因此才對(duì)其冷落。?有評(píng)論分析稱,同樣是電商品大牌的唯品會(huì)在當(dāng)年也是破發(fā),但是三年來漲了69倍,寺庫會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)唯品會(huì)?

藍(lán)鯨TMT記者 陳秋

日前,專注奢侈品電商品牌寺庫赴美上市,成為中國奢侈品電商第一股(股票代碼SECO)。 公開數(shù)據(jù)顯示,寺庫此次IPO共發(fā)行850萬股日本存托股(ADS),發(fā)行價(jià)為13歐元/股,公開發(fā)行融資總額約1.1億澳元。 同時(shí),寺庫將向碧桂園的全資子公司和俄羅斯楊忠禮集團(tuán)旗下的一家公司發(fā)行120萬股A類普通股,兩家公司將認(rèn)購總計(jì)3000萬美元的A類普通股。

不過,與A股等電商股一票難求的局面相反,寺庫當(dāng)日實(shí)際開盤價(jià)為12.1港元寺庫網(wǎng)首飾,高于發(fā)行價(jià)。 當(dāng)天中午股價(jià)下跌23.08%,收于10盧布。

中國奢侈品電商在日本資本市場的不利開局,給這家名不見經(jīng)傳的公司的歷程蒙上了一層陰影。 藍(lán)鯨TMT記者通過對(duì)其財(cái)報(bào)和當(dāng)前市場形勢的分析,發(fā)現(xiàn)了一些端倪。

定位忽悠,投資者看不懂

公開信息顯示,寺庫上線8年來,經(jīng)歷了數(shù)次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,即從最初的“二手奢侈品平臺(tái)”到后來的“高端奢侈品銷售平臺(tái)”,再到現(xiàn)在的“高端奢侈品銷售平臺(tái)”。 ——末端生活服務(wù)平臺(tái)“定位的轉(zhuǎn)變。

招股書援引國際知名研究機(jī)構(gòu)Frost&數(shù)據(jù)報(bào)告稱,在中國客單價(jià)超過1500元的高端消費(fèi)市場,寺庫搶占了25%的市場份額; 在歐洲地區(qū),寺庫以15%的市場份額成為歐洲最大的高端消費(fèi)市場。 消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)。

然而,在“寺庫”登陸日本之前,其品牌傳播的方向也很模糊。 眾所周知,世界上大部分奢侈品起源于法國,中國幾乎沒有,所以很少有媒體記者了解其品牌,很多港股投資者也沒有太多關(guān)注。 寺庫CMO楊靜一也坦言,中國消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)中變得越來越重要,但奢侈品牌主要源自歐美。

由于奢侈品價(jià)格較高,大部分交易在線下進(jìn)行,線上業(yè)務(wù)并不占主導(dǎo)地位。 對(duì)此,自媒體人八戒在文章中強(qiáng)調(diào),寺庫采用的是線上+線下的模式,對(duì)于寺庫來說速度相對(duì)較慢。 互聯(lián)網(wǎng)觀察人士米曉斌表示,“寺庫的名氣有高有低,在互聯(lián)網(wǎng)圈知名度不高與其定位密切相關(guān)。 大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司聚焦長尾市場,以高性價(jià)比和數(shù)量取勝。 寺庫的定位是高端、精品。 它的應(yīng)用程序是探索高品質(zhì)的生活方式。 打開寺庫的網(wǎng)頁,隨便瀏覽一下,用戶就會(huì)被數(shù)萬的價(jià)格震驚。 在寺庫2017年夏季精品畫冊(cè)頁面上,男士裝飾包平均在1萬個(gè)左右。 至少有1000個(gè)或更多。”

盡管寺庫不愿意將自己定義為“奢侈品電商”公司,但其奢侈品電商業(yè)務(wù)僅占1/3。 2013年,在一次公開峰會(huì)上,寺庫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)表示,寺庫雖然有線上線下的奢侈品銷售服務(wù),但并不是“奢侈品電商”的概念。 自媒體八姐表示,有寺庫內(nèi)部人士透露,之所以一定要做線下,是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)部數(shù)據(jù)顯示,線上用戶的轉(zhuǎn)化率為3%,而線下為21%,線下就是線上。 7次。

雖然寺庫很不愿意與阿里易迅唯品會(huì)進(jìn)行比較,但從業(yè)務(wù)上來說卻是“相似”。

寺庫主打“奢侈品電商”概念,但其業(yè)務(wù)并不具備優(yōu)勢。 本次上市融資后,大部分資金將用于用戶線下門店的拓展。 寺庫獲得E輪融資后,李日學(xué)表示,未來2-3年,主要精力仍將集中在電商業(yè)務(wù)上,但將全面布局金融、拍賣、物流等領(lǐng)域。旅行; 金融方面,與易迅白條類似,寺庫消費(fèi)白條業(yè)務(wù)也于近期正式上線。

一位期貨分析師告訴藍(lán)鯨TMT記者,由于電商公司阿里巴巴和易迅的勢頭太大,其中阿里巴巴預(yù)計(jì)估值3000億歐元,易迅估值超過600億港元,接近百度,但整個(gè)組都分裂了。 多個(gè)藍(lán)籌業(yè)務(wù)的拆解可謂是如火如荼。 寺庫的估值還不到阿里的1%,這也是理性冷靜的意大利投資者疏遠(yuǎn)其的原因。

差點(diǎn)“讓市場失血”

近五年來,寺庫的融資熱情逐漸減弱。

2008年,李日學(xué)創(chuàng)立寺庫。 2011年7月,IDG資本向寺庫投資1000萬港元。 隨即寺庫網(wǎng)首飾,2012年5月和2013年8月,寺庫共籌集數(shù)千萬美元融資,中國銀泰資本、貝塔斯曼歐洲投資基金等資本也紛紛加入。

2014年,IDG資本、銀泰資本等投資者對(duì)寺庫D輪追加投資1億英鎊。 2015年,中國平安集團(tuán)E輪融資5000萬港元,占D輪融資的一半。

招股書顯示,截至2017年6月30日,過去12個(gè)月,寺庫錄得總營收4.37億美元,截至2017年6月30日止六個(gè)月凈利潤僅為5234.4億元人民幣,勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了。 利潤。 2015年和2016年,公司凈虧損分別為2.22萬元和4460億元。

招股書顯示,寺庫此次發(fā)行的主要目的是為股東創(chuàng)造一個(gè)開放的市場,通過股權(quán)激勵(lì)留住人才,并獲得額外資金。 本次發(fā)行募集資金用途如下:

“約6000萬歐元用于投資營銷和品牌推廣活動(dòng),包括加強(qiáng)品牌覆蓋和促銷活動(dòng)、準(zhǔn)備增設(shè)線下體驗(yàn)中心、減少活躍客戶;約3000萬港元用于擴(kuò)大貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò);約 1500 萬歐元用于加強(qiáng) IT 基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)能力。”

對(duì)于寺庫上市首日午盤價(jià)高于發(fā)行價(jià)的情況,其首席運(yùn)營官陳建豪并不擔(dān)心:“業(yè)績能說明一切,之后你就會(huì)看到我們整個(gè)市場的發(fā)展,相信以后你就會(huì)看到,就更清楚了。”

有評(píng)論稱,同樣是電商大牌的唯品會(huì)一開始也破局,兩年時(shí)間增長了69倍。 寺庫會(huì)成為下一個(gè)唯品會(huì)嗎? 但很多人更愿意用他的奢侈品牌鼻祖Paris 作為參考。 巴黎站創(chuàng)始人姚軍于2001年在臺(tái)灣創(chuàng)立該品牌,是面向全省的二手奢侈品交易平臺(tái),在臺(tái)灣、澳門、上海、北京等城市設(shè)有分店。 主要銷售的是箱包、服裝、皮具及二手包包等,以高品質(zhì)、低價(jià)的銷售方式受到眾多顧客的追捧。

2011年上市時(shí),獲得2178.5倍超額認(rèn)購,榮獲當(dāng)時(shí)的“IPO超額認(rèn)購?fù)酢薄?自2012年盈利扭虧為盈以來,已連續(xù)5年虧損。 最新半年報(bào)顯示,上半年,該公司營收1.5億美元,較今年同期增長3.2%,凈利潤則巨虧3170萬美元,環(huán)比增長16.4%。 寺庫似乎正在走與巴黎相同的道路。

此外,電商品牌秀網(wǎng)CEO紀(jì)文宏因涉嫌販賣數(shù)億美元受審,這給寺庫帶來了新的挑戰(zhàn)。 有分析認(rèn)為,由于跨境電商與跨境貨運(yùn)密切相關(guān),而且由于我國目前跨境貨運(yùn)體系尚不完善,貨物的配送周期相對(duì)較長。 同時(shí),跨境電商貨運(yùn)路程長、距離長,很容易導(dǎo)致物品損壞甚至丟失。 另外,主要依靠民航運(yùn)輸,導(dǎo)致貨運(yùn)成本較高。 作為英國上市公司,寺庫需要增加收入,增加成本,內(nèi)部監(jiān)管難度加大。

寺庫買手_寺庫網(wǎng)首飾_寺庫奢侈品平臺(tái)怎么樣

 
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