龍巖鞋業(yè)認(rèn)“莆田鞋”，您創(chuàng)好品牌

“莆田鞋”在市場(chǎng)上一直飽受爭(zhēng)議。 20世紀(jì)80年代以來(lái)，阿迪達(dá)斯、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌相繼在福州福清開(kāi)設(shè)鞋廠。 由于OEM產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，福州也出現(xiàn)了一條高仿產(chǎn)業(yè)鏈。 在消費(fèi)者眼中，“莆田鞋”已經(jīng)成為高仿鞋的代名詞。 同時(shí)，由于擁有豐富的貼牌經(jīng)驗(yàn)，福州的制鞋技術(shù)逐漸提高，生產(chǎn)的衣服物美價(jià)廉，確實(shí)吸引了一些消費(fèi)者。

去年6月，溫州發(fā)布了“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計(jì)劃和全省首個(gè)“建筑安全鞋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)6家安全鞋生產(chǎn)企業(yè)成為首批“莆田鞋”集體商標(biāo)使用者。 這是溫州打造鞋材區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標(biāo)志著“莆田鞋業(yè)”新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

為您創(chuàng)造一個(gè)好品牌

近年來(lái)，福州出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)品牌創(chuàng)建、質(zhì)量提升、鞋材品種多元化的政策措施，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展新品牌，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)； 鼓勵(lì)各方實(shí)施品牌聯(lián)盟，注冊(cè)區(qū)域品牌和公共品牌； 引進(jìn)投資公司，打造服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)推廣福州鞋業(yè)品牌。 從福州高仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯(lián)名創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造，福州鞋走出了自己的路。

龍巖鞋材商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王德春介紹，“莆田鞋材”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)由商會(huì)制定并得到政府認(rèn)可。 只有在產(chǎn)品材質(zhì)和價(jià)格方面符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能使用該標(biāo)志，同時(shí)使用自己的品牌。

龍巖鞋集體商標(biāo)注冊(cè)得到了福州多家鞋企的支持。 此前，福州不少鞋企也嘗試建立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投資成本高等原因，收效甚微。 “有了集體商標(biāo)，企業(yè)不用孤軍奮戰(zhàn)，平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)我們的信任度也更高。” 福建極圖科技有限公司副總經(jīng)理林志紅表示。

在王德春看來(lái)，由于長(zhǎng)期為國(guó)際品牌代工，福州積累了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的制鞋專(zhuān)家，雖然開(kāi)發(fā)生產(chǎn)復(fù)雜、需要中級(jí)工藝的鞋子并不為人詬病。 再加上已經(jīng)建立的制鞋體系，衣服的質(zhì)量能夠得到保證，這是福州真正的優(yōu)勢(shì)。 “只是知名度不夠，很多消費(fèi)者還是戴著彩色墨鏡看福州鞋。” 王德春表示，希望通過(guò)好的產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)福州鞋的負(fù)面印象。

抱著這樣的目標(biāo)，近年來(lái)，福州市從打造“白名單”、完善工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、做強(qiáng)外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、打造品牌、支持智能制造等方面入手，推出了一系列為福州鞋企賦能的有效舉措。 福州市委書(shū)記林旭陽(yáng)告訴記者，福州目前正在大力發(fā)展鞋材細(xì)分市場(chǎng)，鼓勵(lì)鞋企或擁有品牌商標(biāo)、超級(jí)IP、策劃咨詢(xún)、供應(yīng)鏈金融等的鞋企合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施聯(lián)盟打造品牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，明年1-7月，漳州新增鞋類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)2992件，環(huán)比下降13.75%。

“足知鳥(niǎo)”訣竅

走進(jìn)位于福州市離市區(qū)下甸路的雙馳定制鞋廠，記者看到了一臺(tái)“知足鳥(niǎo)”智能頭測(cè)試儀。 “消費(fèi)者站在這款智能頭測(cè)儀上僅需15秒，即可獲得54項(xiàng)足部特征和健康數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)的足長(zhǎng)、足寬、足背長(zhǎng)、足弓高等多個(gè)維度的3D足形數(shù)據(jù)。” 雙馳科技有限公司總經(jīng)理陳光淼介紹。

這是雙馳實(shí)業(yè)的改革創(chuàng)新舉措之一。 2016年，為了實(shí)現(xiàn)從規(guī)模化制造向個(gè)性化定制的轉(zhuǎn)變，雙馳實(shí)業(yè)與中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)聯(lián)手4年，研發(fā)出“知足鳥(niǎo)”設(shè)備。 該設(shè)備可以利用大數(shù)據(jù)分析和云估算系統(tǒng)為消費(fèi)者選擇最合適的尺碼和最合適的鞋子，并可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好定制衣服的尺碼、顏色和圖案。

“我們可以讓消費(fèi)者以非常實(shí)惠的價(jià)格享受到快速的定制服務(wù)。除了幫助消費(fèi)者試穿和適配他們的衣服外，我們還可以為他們定制屬于自己獨(dú)特的款式。” 陳光淼說(shuō)道。

“個(gè)性化定制”是近年來(lái)福州鞋業(yè)改革的成功案例。 通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求，這種模式受到了越來(lái)越多年輕人的追捧。

同品類(lèi)中，溫州青年之家運(yùn)動(dòng)器材有限公司的自主品牌“萬(wàn)米”專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn)。 旗下產(chǎn)品包括跑步系列、氣墊系列、復(fù)古系列、動(dòng)力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國(guó)潮系列、商務(wù)系列等。目前已開(kāi)發(fā)出“逍遙游”動(dòng)力輕鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼鎧”酷炫鞋等。“我們非常注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，讓科技連接人們的需求和體驗(yàn)。” 該公司監(jiān)事會(huì)主席郭靖表示。

“一流的制鞋技術(shù)和制鞋技術(shù)是福州鞋材最大的優(yōu)勢(shì)和最大的勇氣。” 林旭陽(yáng)表示，福州緊緊抓住創(chuàng)新這個(gè)發(fā)展第一動(dòng)力，深入推進(jìn)鞋材技術(shù)變革和智能化發(fā)展。 不斷鞏固和提高鞋材核心競(jìng)爭(zhēng)力。 明年1月至7月，投資25萬(wàn)元將完成漳州鞋材技術(shù)改造。 研發(fā)設(shè)計(jì)方面，溫州著力提升供給質(zhì)量，組織關(guān)鍵核心技術(shù)“掛帥揭牌”，開(kāi)發(fā)鞋頭、面料等高端新材料，獲批國(guó)家級(jí)新功能材料產(chǎn)業(yè)集群； 在智能化方面，溫州與中國(guó)電子研究院合作建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，推動(dòng)企業(yè)“上云”，設(shè)備效率和人員效率提升20%。

加盟店客流量上升

去年8月，福州鞋業(yè)授權(quán)精品專(zhuān)營(yíng)店落成。 這是“莆田鞋”集體商標(biāo)對(duì)外宣傳、推廣和銷(xiāo)售的首個(gè)線(xiàn)下實(shí)體展示窗口。 雙馳實(shí)業(yè)有限公司、青年家園（廣東）體育用品有限公司等14家自主品牌企業(yè)入駐，涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、商務(wù)鞋、童鞋、工裝鞋等品類(lèi)，產(chǎn)品百余種。

極圖科技有限公司也已入駐加盟店。 林志紅說(shuō)：“加盟店整合了各方資源，實(shí)現(xiàn)了流量共享，也讓我們減少了銷(xiāo)售渠道。”

龍巖鞋業(yè)授權(quán)精品專(zhuān)營(yíng)店萬(wàn)米品牌店助理黃藝興告訴記者：“有了集合店，客流量增加了，有的顧客到店里購(gòu)買(mǎi)其他品牌的鞋子，也會(huì)經(jīng)過(guò)我們這里，這對(duì)提高品牌知名度有很大幫助。”

專(zhuān)營(yíng)店的設(shè)立是福州鞋業(yè)改革升級(jí)的又一舉措。 為服務(wù)好鞋企，運(yùn)營(yíng)好福州鞋業(yè)集體商標(biāo)，福州市還成立了名牌管理有限公司，作為福州鞋業(yè)集體商標(biāo)唯一授權(quán)經(jīng)營(yíng)者，負(fù)責(zé)福州市公共品牌的日常運(yùn)營(yíng)管理、質(zhì)量提升、推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓。

據(jù)名牌管理有限公司監(jiān)事會(huì)主席林勇介紹，目前公司正在通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的方式拓展福州鞋業(yè)市場(chǎng)。 其中，福州自主品牌鞋企將集中線(xiàn)下，在易迅京西開(kāi)設(shè)泉州鞋網(wǎng)上旗艦店，在中建電商、中鐵物貿(mào)、中海物業(yè)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“莆田工裝鞋”銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，開(kāi)設(shè)三明鞋抖音直播號(hào)等，深度挖掘新業(yè)態(tài)和新零售潛力； 不僅在線(xiàn)下開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)店，還計(jì)劃在國(guó)家5A級(jí)園區(qū)湄洲島國(guó)際旅游園區(qū)開(kāi)設(shè)品牌線(xiàn)下陰道檢查店。

“我們以前主要從事外貿(mào)，導(dǎo)致泉州鞋材過(guò)度依賴(lài)外貿(mào)出口，弱化了自主品牌和銷(xiāo)售渠道建設(shè)。現(xiàn)在我們正在加快提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和科研開(kāi)發(fā)能力，迎合消費(fèi)者多樣化需求，持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)推廣和示范宣傳作用，保護(hù)和宣傳福州鞋品牌，提高漳州鞋企進(jìn)攻各類(lèi)市場(chǎng)的能力和實(shí)力。” 王德春說(shuō)。

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