這個問題是百度問答里有人提出的。 我回復了，被網友采納了。 現在我就和大家分享一下。

下面我引用一下網友的背景資料：

背景材料：

在老一輩人心中，擁有一雙回力鞋，又稱“白排球”，是很多人兒時的夢想。 而進入改革開放后，不少美國品牌趁機進入中國市場，在國內鞋業快速發展的雙重敵人下，“回力”銷聲匿跡。 值得慶幸的是，現在，幾經重生的回力鞋在推廣和創新中找到了自己的定位。 截至2015年，共銷售鞋6000萬雙，銷售額超過35萬元。

為了讓這雙“中華老字號”球鞋重拾輝煌，你將采取什么行動？

1、每種產品都有其對應的產品定位和消費者定位。 你會如何定位“回力鞋”？ 原因是什么？

2、如今阿迪達斯、阿迪達斯、PUMA、李寧等品牌都在拼文化，結合【標題一】中“回力”的定位，你會設計什么樣的推廣方案和創意？

3、如果你有1000萬資金用于營銷，你會選擇什么營銷渠道？ 如何分配？

4.把國外箱包市場稱為一塊面包。 按照你們的營銷計劃，“回力”會分成多少面包？ 請結合您的競爭對手進行分析。

在分享我的答案之前，我先談談我的想法。 遇到這些問題時，最忌諱的就是拿出百度推廣、微博推廣、陌陌推廣等等。 對于新手來說，這是一個相對容易的情況。

首先，有背景材料，所以我首先要做的就是多讀幾遍背景材料，盡可能多地了解信息。 收集這類信息對于分析一兩個對后期有利的重要信息非常重要。

材料中提到的“回力鞋”、“老一輩”、“美國品牌很多”、“快速發展”、“消失”、“定位”、“6000萬”、“35億”等等，似乎都是很重要。 表面的意思很容易理解，但作為一個懂營銷、懂網絡營銷的人，我卻聽到了這樣的信息。

我想到老品牌，它們的生命周期可能處于成熟的后期。 美國品牌眾多，發展迅速，可能需要對整個行業的競爭進行分析。 這些競爭是多層次的，不僅僅是品牌和產品的競爭。 有更多的主流文化活動（這太過分了）。

從定位等詞語來看，我需要考慮的是他們的行業環境、目標用戶、競品信息以及我回歸的品牌現狀等等。來分析一下，面對這樣的情況，制定相應的網絡營銷推廣計劃更適合實際情況。

以下是根據我自己的經驗分析進而得出的一套網絡營銷運營思路：

創意推廣方案一

1、定位“校園復興”。 目前，全國有小學生體育生，全省有體育專科生。 還有各種流行的極限運動游戲（舞蹈、輪滑、跑酷）等。 回力的市場部可以找人花點時間數一下有多少人，估計這個市場有多大，深入研究那些人的需求，開發新鞋。

2、根據其中的推廣計劃，舉辦各種時尚極限運動賽事或才藝表演。 您可以先觀看《創造101》節目。 《創造101》是騰訊視頻推出的首檔中國男團青春成長節目。 如果你是“匯麗”市場部的人員，我強烈推薦你去看一下。

怎么玩，模型可以效仿101，但是可以做局部微創新。 你要求全省排名前十的大學生組織各種流行的極限運動，比如跑酷或者輪滑。 另外，大家要去接觸一部時髦的極限運動電影，可以自己制作，投資。 或者找個編劇合作，或者找一個來演。這些兒子恰好是大學生，所以他們可以直接滲透到大學生目標群體中。

最終獲得冠軍的組合可以直接與他們一起主演電影《****》，獲勝者可以分享100萬的獎金等等。

里面是第一個創意營銷方案，直接利用最熱門的熱點來搞事。 但你需要花一些錢。

創意推廣方案二

輪滑系列時尚極限運動可以是體校學生，也可以是白領。 大家都應該開始玩抖音了。 最近，有一個男孩在抖音上很受歡迎。 雙人輪滑非常好，有很多粉絲。

第一種玩法就是直接找她合作拍攝短視頻系列，回力鞋出國，復制邀請更多年輕網紅一起穿回力鞋，玩各種極限運動等等。

第二種玩法就是依靠抖音短視頻。 這就需要大家自己去策劃一個小故事，不要走懷舊的風格。 你知道抖音里有大量的外國MM嗎？ 主動聯系他們，請他們幫忙背書。 如果計劃好的話，在同一時間、不同地點上傳同系列視頻，但有回力鞋，然后雇傭大量大佬點贊底等等，最終可能會有被刷屏這種情況，風暴營銷就會上去，就像威龍薯片一樣性感。 （這是理想狀態，思路主要是提供思路）營銷新手請繞道，預算充足的基礎上都是廢話。

3.如果我有1000萬的預算，我會選擇抖音短視頻，QQ空間的CPC展示廣告。 先1:1小范圍測試，7:3之前就可以實現。

4.特定的市場份額。 目前，匯麗在市場上可以獲得8至10個百分點的市場份額。 如果里面的計劃能夠實施的話，可以獲得15-20分。 這不是問題，而且可能會更多。

備注：以上方案思路僅供參考。 對于“匯利”、“健力寶”這樣的老牌企業來說，如何借助互聯網和聯通重新奪回霸主地位？ 如果你是一名網絡營銷工作者，你會做什么？

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