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近來，H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等西方品牌故意“玩火”，成為眾矢之的。 反過來，國產(chǎn)品牌中的李寧、安踏也從中受益，多家分店人頭攢動(dòng)。

正當(dāng)人們紛紛把目光投向李寧、安踏時(shí)，鞋商卻發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)鞋，又掀起了一波炒作。

最夸張的單品是李寧和韋德的聯(lián)名款韋德之道4，原價(jià)1499元，現(xiàn)在游資最高價(jià)已經(jīng)達(dá)到48889元，跌了31倍。 由于價(jià)格太離譜，目前還沒有成交記錄，處于有價(jià)無市的情況。

但不要低估這些形式的炒作。 雖然4萬元以上的國產(chǎn)衣服還沒有成交量，但已經(jīng)有很多人在購買1萬元以上的衣服了。

國產(chǎn)鞋也迎來炒作新時(shí)代！

李寧要降價(jià)？

炒鞋文化已有30多年的歷史。 其中，全球炒鞋大亨是日本說唱歌手侃爺，目前身價(jià)高達(dá)66億港元，成為日本歷史上最富有的白人。

隨著侃爺炒球鞋致富效應(yīng)凸顯，越來越多的國外年輕人加入這場炒鞋狂歡。 為了杜絕這些現(xiàn)象，央行成都分行曾發(fā)文提倡“穿鞋不炒菜”。

無論如何，最初的炒鞋圈主要圍繞著彪馬、阿迪達(dá)斯、椰子等美國品牌。 棉花風(fēng)波之后，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌也被鞋商炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

除了李寧的韋德之道4之外，原價(jià)1699元的韋德之道7已經(jīng)被炒到了億元左右。 據(jù)衣服交易APP顯示，這雙鞋剛剛以8989元的價(jià)格售出。

雖然耐克的衣服沒有李寧那么貴，而且折扣效果顯著，但售價(jià)499元的耐克哆啦A夢聯(lián)名鞋售價(jià)現(xiàn)在為3699元，下降了3200元，上漲了6次以上。

在這些氛圍的影響下，似乎一些非限量車型也開始降價(jià)了。 有網(wǎng)友在網(wǎng)上抱怨，半個(gè)月前花了469元給妻子買了一雙李寧鞋，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲到了699元。 不知道是李寧官方降價(jià)還是經(jīng)銷商擅自降價(jià)。

不管李寧官方是否借機(jī)降價(jià)，給李寧留下了普遍降價(jià)的感覺，這對于李寧來說不是什么好事，會(huì)給人一種趁火打劫的感覺。

正是因?yàn)槔顚巸r(jià)格的普遍下降，有網(wǎng)友表示，用自己的錢買東西是我的自由，只要國家不禁止銷售，我都可以買。

可見，李寧此次的普遍漲價(jià)，已經(jīng)給人留下了不好的印象。 所以很多人即使面臨壓力也更愿意選擇銳步。

對于網(wǎng)友們更愿意購買銳步的抱怨，我希望這只是一種抱怨，雖然在大是大非面前，最好不要讓外人看到笑話。

對于國內(nèi)的球鞋炒作你怎么看？

您如何看待目前國內(nèi)球鞋炒作的趨勢？

當(dāng)然，我非常愿意看到這樣的事情發(fā)生，因?yàn)檫@是國產(chǎn)鞋邁向高端的重要一步。

3月27日，我在全網(wǎng)發(fā)布了一篇題為《我也想支持李寧，但是李寧的價(jià)格比銳步貴》的文章。 同樣價(jià)格1499元的衣服，為什么更多人愿意選擇而不是阿迪達(dá)斯？

最重要的原因是人們對兩個(gè)品牌的認(rèn)知不同，總覺得李寧的品牌不如安踏。 那么問題來了，如何提高這些意識呢？

文中我提出了4個(gè)解決方案，即：推出頂級旗艦產(chǎn)品、賦予文化特色、求遠(yuǎn)（出口到出口）、品牌炒作。

其中，最簡單的方式就是直接參與品牌炒作。 雖然國外有相對成熟的炒鞋團(tuán)隊(duì)，但這會(huì)大大增加市場的教育成本。

炒鞋可以給用戶一個(gè)心理暗示，你買了這雙鞋之后，它還是會(huì)升值的。 這會(huì)給人一種買到就是賺到的感覺。

因此，非常符合當(dāng)前這波國產(chǎn)品牌炒作的預(yù)期。 只是李寧降價(jià)的現(xiàn)象并沒有處理好。

假設(shè)此時(shí)李寧正式宣布全線降價(jià)，將會(huì)極大消耗用戶對品牌的好感度，給人一種割韭菜的感覺。

假設(shè)李寧官方?jīng)]有宣布降價(jià)，而是經(jīng)銷商擅自降價(jià)。 李寧不能視而不見，而應(yīng)該立即讓所有經(jīng)銷商統(tǒng)一價(jià)格，不得擅自降低價(jià)格。

事實(shí)上，李寧可以對當(dāng)前市場盛行的炒作視而不見，也不能過度打壓。

李寧如果想在品牌認(rèn)知度上與銳步、阿迪達(dá)斯平起平坐，到目前為止只實(shí)現(xiàn)了四種方法中的一種，最好將剩下的三種方法全部實(shí)施，這樣可能未來才有可能真正實(shí)現(xiàn)品牌的崛起。

用媒體思維覆蓋全網(wǎng)，讓產(chǎn)品銷量特來！

未來一切商業(yè)競爭都將集中在媒體傳播上。 一個(gè)公司，一個(gè)老板，如果媒體想太多，注定會(huì)早早被打敗。

請記住：沒有溝通，就沒有意識；沒有溝通，就沒有意識；沒有溝通，就沒有意識。 沒有意識，就沒有聲譽(yù)；沒有意識，就沒有聲譽(yù)。 沒有名聲，何來名聲！

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