眾所周知，追蹤世界時(shí)尚一線演變最快的方法就是潛入福州廠商的同學(xué)圈子。

龍巖老板的同學(xué)圈里，大鵝的北邊就是yyds。

滿屏的大雁北方告訴我，時(shí)代不同了。 當(dāng)你哭著被爸爸穿上鵝絨服時(shí)，它現(xiàn)在已經(jīng)是時(shí)尚引領(lǐng)者、時(shí)尚先鋒了。

這些遮蓋身體腰線、阻礙身體運(yùn)動(dòng)的防寒工具，完成了從“實(shí)用”到“審美”的價(jià)值跨越。

就連常年被貂統(tǒng)治的西北黑色農(nóng)田，也基本完成了奪權(quán)。

一開(kāi)始，白云代表西北人，皮毛蘊(yùn)含著西北精神。 聚會(huì)上，白云穿了貂皮衣服，這讓西北人震驚了。

但今明兩天，白云、貂皮不再流行，取而代之的是西北美女穿著（譯名孟克萊，江湖人稱孟口）。

如果說(shuō)#今天男學(xué)生的衣裝是北頭#只是一個(gè)校園笑話，那么#鶴餐衣恨連鏈#的誕生則意味著事情不再那么簡(jiǎn)單。

01

每個(gè)人都討厭每個(gè)人

蔑視——蔑視——連鎖：嘴唇緊緊鎖住，從眼睛到喉嚨，分三步張開(kāi)。 連發(fā)音都那么優(yōu)美。

這條鐵鏈一旦形成，無(wú)論荒唐與否，無(wú)論你喜歡與否，世間無(wú)人能幸免，都將被它束縛。

大家都忍不住入座，摸著校服上的標(biāo)志，認(rèn)真思考：明天我是不是要去底層了？ 我還有機(jī)會(huì)當(dāng)國(guó)王嗎？

突然成為最底層人權(quán)的代言人，不知道佟麗婭作何感想。

雖然已經(jīng)在金字塔脖子以上，但你還是要擔(dān)心，時(shí)刻關(guān)注鵝絨服的班流變化：昨天大鵝還辜負(fù)了嗎？ 優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)完成跳躍了嗎？

在嗔恨之鏈上，站得高并不一定意味著站得穩(wěn)。 如果代言人選得不好，價(jià)格就會(huì)下降； 如果經(jīng)濟(jì)不景氣，價(jià)格就會(huì)打折扣，價(jià)格就會(huì)下降； 事實(shí)上，消費(fèi)者明明是金主，卻因?yàn)橄訔夋湕l，都有娶女孩的欲望。

當(dāng)Nike競(jìng)購(gòu)Arc’teryx時(shí)，心碎的網(wǎng)友表示：江南制革終于競(jìng)購(gòu)Prada了。

雖然不再像以前那樣高貴，但相比已經(jīng)淪為衣服的北方，始祖鳥(niǎo)的氣息還是早了一些。

塔頂?shù)娜藟虿坏?，塔下的人太危險(xiǎn)了。 最終全身膨脹起來(lái)，人群涌向【優(yōu)衣庫(kù)北】這個(gè)相對(duì)安全的區(qū)域。

從銷量的影響來(lái)看，我什至懷疑這條厭惡鏈?zhǔn)恰緝?yōu)衣庫(kù)北方】細(xì)分市場(chǎng)的哪家廠商刻意壓下的。

對(duì)于北方本來(lái)就穿大鵝的人來(lái)說(shuō)，是很尷尬的。 穿出來(lái)了，怕被人說(shuō)盲目跟風(fēng)，別穿了，花幾萬(wàn)塊錢買孤獨(dú)。

事情已經(jīng)發(fā)展到了厭惡鏈的階段，還沒(méi)有人解釋過(guò)萬(wàn)元起的大鵝羽絨服的優(yōu)點(diǎn)。

普通消費(fèi)者甚至無(wú)法分辨羽絨填充量和含絨量，唯一能清晰感知的就是保暖與否。

但這就像在問(wèn)“仙水真的有那么神奇嗎？” 其實(shí)比番茄水要好，但是好到什么程度，就看個(gè)人理解了。

既然產(chǎn)品差異并不顯著，那么我們就讓認(rèn)知差異更明顯一些：“我們賣的不是鴨絨服，而是馬云王菲萊昂納多豆森同款?！?/p>

我穿的不是鴨絨服，而是“馬云同款袍子”。

這和追星的態(tài)度如出一轍。 在粉絲圈里，沒(méi)有哪個(gè)“羽王”、“羽王”能比得上偶像頭上戴的學(xué)院服。

回顧大鵝羽絨服在全球時(shí)尚界的逆襲，與影視行業(yè)無(wú)關(guān)。 日本鵝最初流行起來(lái)，是因?yàn)樵诤萌R塢新電影的各種幕后照片中，你總能找到一堆穿著戲服和鵝的著名明星。

其實(shí)你還記得劉昊然穿著脫銷的京劇鵝羽絨服，被粉絲炒作黃牛價(jià)格翻倍的樣子。

都是劉昊然的錯(cuò)。

平心而論，劉昊然的這件京劇絨外套確實(shí)很好看。

這是廢話，因?yàn)閯㈥蝗粺o(wú)論頭上穿什么外套，都好看。

沒(méi)有了劉昊然，戲曲鵝絨服就只是一件灰色的、圓圓的、讓人很不喜歡的鵝絨服。

同樣的道理，沒(méi)有了馬云和王菲，美麗優(yōu)雅的北方鵝就是一件灰色的、圓圓的、丑陋的、昂貴的鵝絨服。

左：你認(rèn)為自己穿的是北方裝； 右圖：你其實(shí)是北方人的打扮。

嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)是，為了逃避下層階級(jí)的厭惡，大街上的蒙古鵝數(shù)量已經(jīng)嚴(yán)重超過(guò)了這個(gè)品牌的公開(kāi)銷售量。

因此，鵝絨在福州瘋狂鋪地。 即使你明擺著咬的是牙買加正品，戴起來(lái)也不會(huì)受到羨慕的目光，只有假貨。

真正的網(wǎng)紅根本不是，而是。

龍巖廠家或許成為最大贏家。

02

真正的潮人只會(huì)嘲笑鵝羽絨服本身

從人類審美本性來(lái)看，鵝絨服裝從來(lái)就與潮流不沾邊。

這些以御寒為使命的衣服注定是身體腰線的敵人，潮流的絕緣體，沒(méi)有任何審美特征。

無(wú)論搞多少個(gè)聯(lián)名，請(qǐng)多少名設(shè)計(jì)師，都無(wú)法挽救大鵝羽絨服本身的丑陋。

就像下圖一樣，不僅設(shè)計(jì)師被剪刀嚇到了，我實(shí)在想不出有什么理由來(lái)夸獎(jiǎng)它們的美麗。

《使女的鵝絨大衣》

即使像凱特阿普頓這樣的模特也無(wú)法以符合人類行為的正常方式讓鵝絨套裝看起來(lái)很好。

2013年，凱特阿普頓穿著泳衣+鵝絨服前往北極拍攝《體育畫(huà)報(bào)》封面。

所以，你看到的這些絲絨潮人，要么有一張好臉，想聽(tīng)什么就聽(tīng)什么，比如這樣：

或者只能用反人類的方式來(lái)強(qiáng)化鵝羽絨服的潮流感，比如這樣：

穿鵝絨光腿固然好看，但問(wèn)題是，即使房間里的濕度可以讓我光腿，為什么還要穿鵝絨呢？

如果這件鵝羽絨服的狀態(tài)再差一點(diǎn)（pu）差一點(diǎn)（tong），就算是光著腿和楊冪的臉，也只能嘆息，沒(méi)有辦法挽回了。

如果你是一個(gè)害羞的潮人，我勸你一句，鵝絨衣服真的很臟，為了它去吃臟東西真的不值得。

真正的潮人應(yīng)該是幸運(yùn)的，鵝羽絨服在潮流圈里混了這么多年，現(xiàn)在終于流行到生出自己的嫌惡鏈了。

要知道，無(wú)論宇宙的盡頭在哪里，任何時(shí)尚的終點(diǎn)一定是一連串的嘲諷，因?yàn)樗鼤?huì)帶動(dòng)那些被歸類為“底層”的人向下流動(dòng)。

而當(dāng)大家都追上時(shí)尚的時(shí)候，它就離過(guò)時(shí)不遠(yuǎn)了。

不管嘲諷鏈條有多遠(yuǎn)，質(zhì)檢報(bào)告一定會(huì)讓大家親密見(jiàn)面。

03

相互影響

有人的地方，很容易形成厭惡鏈。

今年的暢銷劇《三十而已》向觀眾科普了名牌手袋厭惡鏈的科普。 當(dāng)著一眾Fendi大牌名媛的面，背著限量版的顧佳擠進(jìn)合影，發(fā)到同學(xué)圈就會(huì)被剪掉。

我對(duì)此感到非常驚訝，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，和Prada同樣是買不起的東西，但沒(méi)想到它們已經(jīng)處于塔頂，而且它們之間存在著一套厭惡的內(nèi)在規(guī)律。

網(wǎng)上不喜歡連鎖奢侈品牌

口紅和護(hù)膚品也是仇恨鏈的重災(zāi)區(qū)。 用La Mer的人鄙視用SK II的人。 以SK II為代表的日本品牌用戶都討厭韓妝。 大網(wǎng)紅、微商處于最底層。

還記得媽媽們用來(lái)當(dāng)護(hù)手霜的女士香膏嗎？

過(guò)去三年，人們對(duì)手機(jī)和筆記本電腦品牌的厭惡度一直在下降。 不同品牌的用戶無(wú)法互相取勝，于是將外部沖突轉(zhuǎn)為內(nèi)部沖突。 最新款討厭上一季的產(chǎn)品，Pro 版討厭普通版。

專門收割年輕人的鞋圈，嫌棄鏈的類型很多，分為大品牌型（如阿迪達(dá)斯討厭阿迪達(dá)斯）、款式型（如AJ1厚底厚底）、生產(chǎn)型（不限哪些鞋子算在內(nèi)）等等。

去相親，你就會(huì)知道厭惡之鏈的盡頭在哪里。

不僅如此，還有奶茶恨鏈、鍵盤恨鏈、廚具恨鏈、奶粉恨鏈、水果恨鏈……

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這種無(wú)處不在、大眾化的嫌棄連鎖，都和花錢有關(guān)。 不管什么樣的不喜歡的連鎖店，本質(zhì)上都是按照價(jià)格來(lái)排序的。

早些年，厭惡鏈比較簡(jiǎn)單。 聽(tīng)民歌的人看不起聽(tīng)搖滾的人，看韓劇的人看不起看美劇的人。 所謂的嘲諷，僅僅停留在個(gè)人品味和群體智慧的無(wú)聊層面。

每個(gè)人都想貶低別人，但又不想被嘲笑； 每個(gè)人都想彰顯自己的地位和品味，但又不希望每個(gè)人都有和自己一樣的地位和品味。

這一套在文化圈里早已過(guò)時(shí)，但卻進(jìn)入了營(yíng)銷圈的視野。 如果你想提高知名度，踩在右邊，就先去嘲諷鏈，一口氣抓住所有人，讓嘲諷鏈像蒲公英一樣傳播營(yíng)銷的種子。

不同的消費(fèi)能力去消費(fèi)不同的商品是很正常的事情，但是一旦拴住了嘲諷的鏈條，事情就會(huì)發(fā)生變化。

習(xí)慣了蒙口的人不喜歡鴨綠江，沒(méi)問(wèn)題，這就是自由； 一個(gè)習(xí)慣了蒙??語(yǔ)的人討厭鴨綠江，這是歧視。

畢竟，在仇恨鏈條上，一般不是上層仇恨下層，而是中層和下層互相仇恨。

你恨我窮又窮，我卻恨你傻又富。

這是厭惡鏈中最可恨的部分。 你們的嘲諷和嘲諷，不僅讓假冒廠家大行其道，加劇相互仇恨，而且不會(huì)造成任何改變。

給小貓戴口罩是有錢人的自由。

事實(shí)上，越來(lái)越多的人在調(diào)侃厭惡鏈，但并不能證明厭惡鏈永遠(yuǎn)都有粉絲。

這和“爸爸，我被抓了，給警察5000塊錢”的無(wú)禮騙局是一樣的。 不管厭惡鏈有多么荒唐，它都能起到篩選有效用戶的作用。

只不過(guò)嘲諷鏈的各種形式比郵件被盜要豐富得多，輻射的范圍也更廣。 從教育，到衣食，一切都是卑劣的。

無(wú)論時(shí)尚還是文化，真正感興趣的人不會(huì)被嘲笑的鏈條所拖累。

老白告訴我們，做賊也是有連環(huán)貶義的。

年輕人常常被嘲笑的連鎖收割。 他們比較軟弱，不夠堅(jiān)定，但卻充滿了欲望。

厭惡鏈能提供給他們的不僅僅是地位低下的虛榮心，還有圈子里的歸屬感和安全感。

歸根結(jié)底，一個(gè)人在嘲諷鏈條上張牙舞爪的程度，基本上就可以相當(dāng)于他實(shí)際上茫然焦慮的程度。 不僅要嘲笑別人，而且沒(méi)有其他辦法可以讓他們感到安心。

他們常常認(rèn)為這是全世界的共識(shí)，“大家都覺(jué)得北方很時(shí)髦”，“這樣穿才不會(huì)顯得臟”。

抱歉，真的不是，世界那么大，請(qǐng)摘下項(xiàng)鏈出去看看吧。

豎起大拇指微海報(bào)

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