廣州人買咖啡之類的奢侈品？ ！ 上海很多奢侈品店都排起了長隊(duì)。 是因?yàn)樘绣X還是怕降價？原因是多方面的

貧窮再次限制了我的想象力！

近日，北京各大賣場奢侈品店旁大排長龍的照片混入社交媒體和代購的同學(xué)圈子

微博網(wǎng)友爆料

網(wǎng)友紛紛表示排隊(duì)的樣子和我買咖啡時很像

這些情況到底是什么？ 真的有必要降價引發(fā)搶購嗎？ 還是報(bào)復(fù)性消費(fèi)？

記者走訪上海多家奢侈品店

IFC北京半島、百盛廣場等商圈

發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)、存在的客觀原因、各種……

真的要降價嗎？

導(dǎo)購：未收到降價通知

記者明天抵達(dá)。 位于廣州八佰伴商圈的港匯百盛LV店，工作日晚上有很多顧客在店邊排隊(duì)等待進(jìn)店。

店內(nèi)導(dǎo)購表示，這是店內(nèi)客流調(diào)控的正常現(xiàn)象，節(jié)假日排隊(duì)的人較多。

北京百盛廣場工作人員告訴記者，除了LV之外，8月份以來各大奢侈品牌也迎來了一波排隊(duì)潮。 上一次出現(xiàn)這樣的場景還是去年5月各大奢侈品牌降價時。

據(jù)一些代購人士透露，從9月份開始，Louis 、()、()等大腦品牌將有新一輪的價格調(diào)整。

關(guān)于降價，確實(shí)有消息稱

5月初，全球最大奢侈品牌路易威登調(diào)整了其在日本一系列產(chǎn)品的價格。 現(xiàn)場出現(xiàn)長達(dá)數(shù)十米的排隊(duì)景象。

不過，對于中國市場的降價傳聞，導(dǎo)購表示：“我們尚未收到公司正式的降價通知。”

另一奢侈品牌香奈兒也發(fā)布官方聲明：“由于生產(chǎn)成本、原材料價格、匯率波動等因素，我們將定期在全球范圍內(nèi)調(diào)整價格。” 香奈兒在官方聲明中指出，此次調(diào)價是基于個別原材料價格下降，而由于其品質(zhì)較高，越來越難以購買。

疫情、漲價、七夕排隊(duì)訂單等原因多方面

不少前來排隊(duì)的居民表示，因?yàn)樵诰W(wǎng)上聽到了降價的消息，所以想在降價前購買一些心儀的商品。

也有居民對降價傳聞并不知情，因?yàn)槭芤咔橛绊懀境鰢糜蔚挠?jì)劃被擱置上海買奢侈品牌的地方，只能從國外的奢侈品店訂購。

店員透露，受“疫情、漲價、七夕”三重影響，去年8月LV百盛店銷售業(yè)績預(yù)計(jì)在1.5萬元左右，而此前單店月銷售額年約為 8000 萬至 9000 萬。

而這也是LV品牌今年第四次調(diào)價。 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日，LV已三度下調(diào)全線產(chǎn)品價格。 此類降價的頻率已經(jīng)超過了往年奢侈品牌每年調(diào)價一兩次的傳統(tǒng)。

據(jù)小紅書平臺信息顯示，另一奢侈品牌迪奧去年7月又來了一波降價，這也是自2019年7月以來每年四次降價的節(jié)奏。以迷你包為例，目前價格為3.1萬元，較今年7月下降26.5%。

為何中國消費(fèi)者仍愿意為頻繁的降價買單？

近年來，中國消費(fèi)者一直是全球消費(fèi)市場下滑的主要推動力。

據(jù)貝恩公司統(tǒng)計(jì)，2018年，中國大陸奢侈品市場消費(fèi)支出達(dá)1700萬元。 中國消費(fèi)者的海外購物、奢侈品消費(fèi)已占全球市場份額的33%。

然而，受疫情影響，奢侈品線下零售一度陷入停滯。 不過，根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)近期預(yù)測上海買奢侈品牌的地方，中國奢侈品市場將先于全球其他地區(qū)市場率先復(fù)蘇，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正下滑。

波士頓咨詢集團(tuán)首席監(jiān)事、全球合伙人楊力表示：“得益于海外消費(fèi)回流，消費(fèi)者對中國奢侈品的信心恢復(fù)更強(qiáng)。預(yù)計(jì)2020年中國奢侈品行業(yè)可能會加速增長，銷售額將增長。”奢侈品將增長0%至10%。低線城市、中產(chǎn)階級和富裕階層以及千禧一代的消費(fèi)者信心尤為突出，中國仍然是全球最重要的市場之一。”

近期，各大奢侈品牌也公布了集團(tuán)半年報(bào)業(yè)績。 兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開云集團(tuán)上半年凈利潤雙雙下滑近30%。 低迷低迷之中，二季度以來中國市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇成為各大集團(tuán)財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)。 得益于疫情的成功控制和門店的正常運(yùn)營，中國市場甚至帶動了整個亞太地區(qū)的業(yè)績，領(lǐng)先全球。

某投行分析師表示，“（奢侈品行業(yè)的）游戲規(guī)則正在發(fā)生變化，中國市場需求的變化將是不可逆轉(zhuǎn)的。”