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作者丨詩雨

圖片丨來自網(wǎng)絡

元宇宙和NFT是當下最熱的概念詞，各大公司和資本都爭相入局。 日前，國際運動品牌彪馬、銳步也宣布即將進軍虛擬宇宙，開始公開布局。

11月18日，阿迪達斯宣布與概念游戲平臺合作推出《虛擬世界》。 11月22日，耐克即將涉足元宇宙，同時宣布將登錄NFT虛擬農(nóng)田項目The。 12月17日，阿迪達斯推出首個NFT系列“”。 NFT產(chǎn)品首日售空近3萬件，銷售額達2200萬港元。

銳步、阿迪達斯進軍虛擬宇宙，向其他運動品牌傳遞出怎樣的信號？ 這里存在什么樣的挑戰(zhàn)和機遇？

銳步、阿迪達斯相繼涉足元宇宙

元宇宙融合了5G、AR、VR和信息技術(shù)，是一個通過數(shù)字技術(shù)生成現(xiàn)實世界鏡像的數(shù)字虛擬空間，為人們提供虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的新環(huán)境。

隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，人們的生活無時無刻都充滿著科技產(chǎn)品。 如何將業(yè)務版圖拓展到新的、有潛力的領(lǐng)域，成為很多企業(yè)思考的焦點。 事實上，具有強烈科技感和未來感的元宇宙已經(jīng)成為企業(yè)拓展業(yè)務版圖的一大舉措。

用戶對新世界的期待也成為了Puma、爭相進軍元宇宙的動力之一。 虛擬世界作為一個可編輯的開放世界，將給用戶帶來全新的體驗。 當用戶進入元宇宙時，他們不再是簡單地瀏覽內(nèi)容，而是置身其中并可以對其進行編輯和處理。

他們將在元宇宙中擁有虛擬身份，進行虛擬社交，擁有虛擬農(nóng)田，使用虛擬服裝等，同時通過科技設備體驗這一切。 阿迪達斯和耐克現(xiàn)在早早進入市場試水，開始開拓元宇宙市場，這說明阿迪達斯和耐克已經(jīng)把握住了未來的趨勢。

資本追求利潤仍然是最本質(zhì)的目的。 如上所述，人們一旦踏入虛擬宇宙，就需要和現(xiàn)實生活一樣的社交、衣著甚至工作。 為了支撐這類內(nèi)容，將會形成一系列的元宇宙產(chǎn)品。 銳步和阿迪達斯正是針對當前元界運動品牌的匱乏，提前進入元界并開始占領(lǐng)市場。

不久前，阿迪達斯宣布競購數(shù)字時尚平臺RTKAF，該平臺曾因以1.5萬港元的價格出售一雙虛擬鞋而聞名。 根據(jù)阿迪的NFT產(chǎn)品剛進入元宇宙時的產(chǎn)值來看，雖然也可以證明他們最初進入元宇宙是一次成功的試水。 雖然在前期還沒有能夠?qū)崿F(xiàn)與真實產(chǎn)品相媲美的利潤，但這主要是因為虛擬宇宙的受眾還比較有限。 但毫無疑問的是，阿迪達斯和彪馬的商業(yè)版圖已經(jīng)全面擴張。

元界：探索運動品牌的“新”路徑

阿迪達斯和阿迪達斯在涉足虛擬宇宙后都迅速建立了自己的虛擬空間。 在銳步的虛擬空間中，用戶可以免費將自己的頭像變成阿迪達斯產(chǎn)品的數(shù)字版本。 空間中進行由真實場景轉(zhuǎn)換而來的小游戲，讓虛擬世界更加真實。 阿迪達斯將根據(jù)用戶的喜好來確定未來銷售的產(chǎn)品。

耐克不僅推出了NFT產(chǎn)品，還訂購了144塊虛擬農(nóng)田。 已經(jīng)建起了三層的虛擬商店供游客參觀。 在商店里，你可以看到實物的展示照片以及NFT產(chǎn)品的展示。 有科技感的照片和一些概念視頻。 與傳統(tǒng)商品銷售不同的是，Nike NFT 產(chǎn)品售出后，賣家不僅擁有該 NFT 商品的獨占權(quán)，還將收到帶有該 NFT 商品區(qū)塊鏈地址的夾克等實物商品。

阿迪達斯和阿迪達斯在“新”路徑的探索中成功將用戶的消費場景轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M世界。 未來，基于這個虛擬產(chǎn)品，將會延伸出更多未知的行業(yè)方向，運動品牌也將突然被賦能。 以獲得更多的商業(yè)可能性。

從銳步、阿迪達斯進入元宇宙的市場反應和關(guān)注度來看，這一決定雖然得到了用戶的肯定，但實際上會成為未來其他運動品牌進入元宇宙的燈塔。 然而，對于許多品牌來說，冒險進入虛擬世界仍然面臨著許多挑戰(zhàn)。

品牌進入元宇宙面臨的挑戰(zhàn)與困境

后來，阿迪達斯銳步又在元宇宙進行了成功嘗試。 這是否意味著其他運動品牌也可以陸續(xù)到來呢？ 它不是。

雖然虛擬宇宙已經(jīng)是一個非常熱門的領(lǐng)域，但是它的適用性仍然不高。 最重要的是人群。 據(jù)伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《元界全球發(fā)展報告》顯示，38%的玩游戲消費者表示一定會參加元界類似活動。 僅占其中的18%。

這也在一定程度上說明了當前元宇宙的受眾并不廣。 首先，目前很多人不了解元宇宙的概念，甚至想加入元宇宙； 認可。 這導致元宇宙核心的發(fā)展出現(xiàn)了輕微的停滯。 一旦人口達不到標準，就很難借機拓展經(jīng)營版圖，甚至一些新的經(jīng)營藍圖可能就被湮沒在搖籃里。

元宇宙作為虛擬與現(xiàn)實互聯(lián)的新視角，距離普及化還有很長的路要走。 5G剛下來的時候，也受到了廣泛的批評。 被認為只是網(wǎng)速的提升？ 隨著時間的推移，在直播、云計算以及VR、AR等高新技術(shù)的具體應用等場景中更加凸顯。 同理，當虛擬宇宙越來越成熟時，新的生命形態(tài)也會逐漸建立起來，人們或許能夠更直觀地感受到它給生命帶來的改變。

不過，目前來看，大部分品牌仍需繼續(xù)觀望。 此前曾宣布每年投入50億港元用于元界的開發(fā)，隨后字節(jié)跳動斥資90萬元競購一家VR公司，加速元界的部署。 這一切都可以證明，涉足元宇宙將是一個耗資巨大的項目。 但目前的受眾數(shù)量并不能讓品牌快速獲得收益，這就需要品牌冷靜思考一條更適合自己元宇宙的發(fā)展道路。

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