中新社肇慶12月11日電 (記者 蔡敏杰)2021年玉雕作品華表獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品在素有“中國玉石之鄉(xiāng)”之稱的廣東省肇慶市四會(huì)市展出。 它們以玉石、佛岡玉、冰川玉、田玉等材質(zhì)雕刻而成的作品吸引觀眾觀賞。 不遠(yuǎn)處，翡翠的在線直播吸引了眾多觀眾。 從產(chǎn)品選型、錨定、運(yùn)營、策劃到售后服務(wù)等崗位都有相應(yīng)的人員負(fù)責(zé)。 直播電商行業(yè)的發(fā)展極其規(guī)范。

肇慶市四會(huì)市人民政府提供的數(shù)據(jù)顯示，四會(huì)玉石產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代迅速發(fā)展，已發(fā)展成為產(chǎn)、供、銷于一體的玉石批發(fā)市場(chǎng)和玉石加工銷售集散地。 目前，四會(huì)擁有玉石交易店（基地）15家，從業(yè)人員近20萬人。 玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國首位。 其產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。 年交易額約300億元（人民幣，下同）。 線上銷售占比逐年上升。

《2021年中國玉石行業(yè)消費(fèi)白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術(shù)變革對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，源頭市場(chǎng)的玉石產(chǎn)品通過直播帶向了年輕消費(fèi)群體，玉石已超越鉆石成為中國第二大珠寶首飾。 在消費(fèi)類中，市場(chǎng)份額達(dá)到14.8%。

受持續(xù)的COVID-19疫情影響，線下翡翠珠寶市場(chǎng)較去年同期市場(chǎng)份額再次萎縮。 盡管玉石網(wǎng)上交易市場(chǎng)仍在增長，但交易量已逐漸回歸理性，增速有所放緩。 預(yù)計(jì)2021年商品交易總額將達(dá)到2500億元。

清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心客座研究員范勇表示，從數(shù)據(jù)來看，經(jīng)過多年的快速增長，中國大陸網(wǎng)民整體增速開始放緩， -商業(yè)流量正式進(jìn)入庫存游戲時(shí)代。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)洗牌的趨勢(shì)也將加速。 玉商只有對(duì)外合理規(guī)劃布局銷售渠道，對(duì)內(nèi)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和貨品以價(jià)值為導(dǎo)向，才能在“戰(zhàn)場(chǎng)”立于不敗之地。

四會(huì)市珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長胡麗華表示，經(jīng)歷了一段時(shí)期的“粗放式”野蠻增長后，翡翠直播將走向規(guī)范化、集中化、專業(yè)化的經(jīng)營模式。 在建立健全直播市場(chǎng)長效監(jiān)管機(jī)制的同時(shí)，加強(qiáng)專業(yè)直播人才培養(yǎng)模式和體系的研究，是翡翠直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

隨著中國綜合國力不斷增強(qiáng)，中國民族文化迅速崛起。 穿漢服、品嘗中國美食、看中國漫畫、玩中國時(shí)尚、佩戴中國珠寶，成為年輕人青睞的消費(fèi)潮流。 中國的玉文化源遠(yuǎn)流長，國潮文化的崛起將為玉石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。 玉石終端消費(fèi)市場(chǎng)正在刮起一股不可忽視的新風(fēng)潮。

《2021年中國玉石行業(yè)消費(fèi)白皮書》指出，25歲至34歲的用戶群體已成為線上玉石消費(fèi)的主力軍。 這個(gè)年齡段的消費(fèi)者普遍成長在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代。 他們?cè)敢饨邮芏嘣奈幕褪挛?，注重個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)。 提高生活質(zhì)量、獲得體驗(yàn)是他們消費(fèi)的核心動(dòng)機(jī)。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長葉志斌表示，2021年對(duì)于中國玉石文化產(chǎn)業(yè)來說是危機(jī)與機(jī)遇并存的一年。 玉石新料緊缺，正是重新審視庫存產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)于中國玉石生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候。 新的機(jī)會(huì)。 如何在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)民族時(shí)尚的新內(nèi)涵，在玉石產(chǎn)品多元交易中搭建新的服務(wù)平臺(tái)，將是推動(dòng)我國玉文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“隨著中國民族文化自信不斷增強(qiáng)，民族時(shí)尚文化受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。如何讓萬年玉文化與當(dāng)今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新用戶，捕捉年輕消費(fèi)者消費(fèi)群體，是玉石行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。” 中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長畢利軍表示。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長孫莉認(rèn)為，越來越多的年輕人喜歡佩戴玉石，這是中國人對(duì)珠寶消費(fèi)文化信心上升的重要體現(xiàn)。 玉石行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該在新一輪的產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局和服務(wù)升級(jí)中進(jìn)一步思考如何更好地適應(yīng)用戶需求的變化，從而使行業(yè)發(fā)展躍上新的臺(tái)階。 （超過）

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