阿迪達斯在 上宣布購買土地

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV（路易威登）近日正在慶祝LV創(chuàng)始人路易威登200歲生日，并通過一些新舉措向其創(chuàng)始人致敬，其中包括一系列LV旅行箱和一款冒險NFT游戲。

在《Louis the Game》中，玩家可以四處奔跑并收集物品。 此外，玩家還可以利用LV字母的印花和顏色的不同組合來定制角色特征，并可以通過收集明信片和其他紀(jì)念品來了解LV的過往歷史。

LV希望通過游戲吸引年輕顧客（尤其是Z世代消費者）。 這是LV第一次制作游戲并向公眾免費開放。 這是LV打造品牌的一種方式，也是品牌向新消費者介紹自己的絕佳機會。 這款NFT游戲一經(jīng)推出，就登上了IOS免費游戲排行榜第一名，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游。 你可以想象它有多受歡迎。 這場比賽確實是對LV品牌的一次促銷。 一波。

除了推出NFT游戲外，LV還在2019年與英雄聯(lián)盟合作，為英雄聯(lián)盟英雄打造專屬夏季皮膚，讓電競英雄穿上奢侈品。 英雄聯(lián)盟中的奇亞娜英雄成為第一個擁有LV皮膚的英雄。 據(jù)網(wǎng)友計算，現(xiàn)實生活中奇亞娜全身總價接近10萬元，可以說是英雄聯(lián)盟史上“最貴”的皮膚。 英雄聯(lián)盟玩家在游戲中只需要幾十元就能獲得這款皮膚，遠(yuǎn)低于現(xiàn)實生活中相應(yīng)產(chǎn)品的價格。

與奢侈品牌宣布進軍元宇宙世界

2021年12月6日，（巴黎世家）在BoF活動中確認(rèn)，已安排資源用于元界相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 品牌CEO Cédric在活動中指出，如今的消費者仍然處于被動狀態(tài)，他們?nèi)匀皇窃谄放仆瞥鲂缕贰⑾M者收到消息后才會進行后續(xù)購買。 在虛擬宇宙的世界里，Cédric認(rèn)為消費者有機會成為主動方，與品牌更積極地互動，增加相互粘性。

他還宣布成立一個獨立團隊，致力于探索元宇宙未開發(fā)的數(shù)字領(lǐng)域的經(jīng)濟機會。

也積極配合。 2021年9月，與《堡壘之夜》合作，專門為游戲中最受歡迎的四個角色制作新衣服和游戲道具。 還在游戲中開設(shè)了虛擬零售店。 這些衣服也作為巴黎世家 () 的新商品出售。 用戶可以在游戲中穿著與自己的角色相同的風(fēng)格，進一步融合虛擬和現(xiàn)實世界。

創(chuàng)意總監(jiān)Demna此前通過電子游戲發(fā)布了2021/22秋冬系列。 這一創(chuàng)新舉措受到媒體和公眾的歡迎。

通過視頻游戲推出 2021/22 秋冬系列

除了之外，Gucci也宣布將與Gucci合作舉辦虛擬現(xiàn)實時裝秀。 Gucci成立了一家新公司來開發(fā)項目。 2021年初，Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元（82元）。 消費者購買虛擬鞋子后，可以在Gucci APP和VR社交平臺上使用，或者在游戲平臺上試穿。

Gucci 虛擬運動鞋

在2021年洛杉磯電子娛樂展上，宣布將與Games合作，在區(qū)塊鏈游戲Block Party中推出限量版NFT作品。 玩家可以在游戲中購買、升級、出售NFT作品。 還宣布將繼續(xù)加強與Games的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服、拖鞋等物品。 可見元宇宙相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)在布局。

元宇宙的奢侈品市場

美國知名投行摩根士丹利（ ）發(fā)布研究報告稱，到2030年，奢侈品牌NFT市場規(guī)模可能達到560億美元。得益于的存在，奢侈品牌NFT的需求也可能會增加。急劇增長。 這也可以解釋為什么很多奢侈服裝品牌紛紛布局等相關(guān)業(yè)務(wù)。

摩根士丹利分析師表示，到2030年，NFT的市場規(guī)模可能增長至約2400億美元，其中奢侈品牌的數(shù)字資產(chǎn)將占該市場的8%。

2020年新冠疫情爆發(fā)以來，奢侈品牌業(yè)務(wù)遭受沖擊。 以成熟的歐洲市場為例，據(jù)測算，該市場需要七年時間才能將銷量恢復(fù)到2019年疫情前的水平。 據(jù)Brand估計，全球前50名奢侈品牌在疫情期間總共損失了76億美元。

歐洲奢侈品市場

來源：

全球知名咨詢公司（貝恩）與意大利奢侈品協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《貝恩??奢侈品研究》指出，2020年受COVID-19疫情影響，全球奢侈品銷售額較2019年下降23%至2170億歐元。

全球最大奢侈品集團LVMH財報數(shù)據(jù)指出，2020財年核心數(shù)據(jù)全部下滑：銷售額同比下降17%； 營業(yè)利潤同比下降28%； 凈利潤同比下降34%； 自由現(xiàn)金流同比下降1%。 ; 凈債務(wù)同比下降32%。

當(dāng)業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊時，尋求轉(zhuǎn)型或業(yè)務(wù)多元化已成為每個奢侈品牌甚至服裝品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。 此外，數(shù)字化也有助于提升其品牌。

此前，互聯(lián)網(wǎng)主要是扁平化的形式。 元宇宙可以用三個維度來呈現(xiàn)。 這讓人們可以自由選擇風(fēng)格和著裝，這為奢侈品牌提供了巨大的機會。

品牌可以在虛擬世界中銷售虛擬商品，進一步擴大實體店之外的收入來源。 的發(fā)展將帶來全新的電商生態(tài)系統(tǒng)，進一步提高整個零售行業(yè)的效率和盈利能力。 多銷售一件虛擬產(chǎn)品對于品牌來說是一件零成本的事情，有助于提高零售行業(yè)的利潤率。 高利潤率會吸引更多品牌進入虛擬世界，形成良性循環(huán)。

人們在現(xiàn)實世界中對品牌的追求也將延伸到虛擬世界。 如果一個品牌在虛擬世界里出售限量版的虛擬物品，就會像最近流行的稀有NFT頭像（比如猿猴頭像BAYC等）或者虛擬土地。 。 人們在虛擬世界中追求稀有資產(chǎn)或物品的動機與現(xiàn)實世界中的一樣：追求特殊性。

摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和該平臺的數(shù)字市場讓我們看到了虛擬宇宙購物新興的跡象。 收入分成交易正在增加，可能會為品牌的總目標(biāo)市場增加 100 億至 200 億美元的價值。 NFT 和社交游戲預(yù)計將在八年內(nèi)將奢侈品集團的潛在市場擴大 10% 以上，并帶動該行業(yè)的 EBIT 增長約 25%。

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