一個主打低調(diào)奢華的奢華手袋品牌。 從上到下看不到任何一個LOGO。

乍一看，奢侈品似乎存在中國問題。

繼2011年業(yè)務蓬勃發(fā)展后，高端品牌博柏利()和路易威登(L??ouis )最近報告稱，它們在中國的銷售正在放緩，令奢侈品界感到驚訝。

但中國的奢侈品故事比看上去更難理解。 這是因為主要時尚競爭對手普拉達和愛馬仕的銷售仍然強勁，他們預計這種勢頭將持續(xù)到今年年底。

零售專家表示，中國消費者的轉(zhuǎn)變可能是造成這兩種差異的原因。 匯豐銀行消費品牌主管埃爾萬·蘭伯特(Erwan )提交的一份報告稱，中國消費者的品味變得“更加精致”，這可能對表面上的奢侈品牌不利。

“幾年前，中國男性傾向于將商標縫在西裝的袖口上，這樣人們就知道他們穿的是什么品牌，”拉姆博在報告中說。 他說，現(xiàn)在這些客戶開始轉(zhuǎn)向更低調(diào)的設計，盡管質(zhì)量很好。

法國奢侈品巨頭巴黎春天百貨就是這種分歧的一個典型例子。 其自有品牌 銷售沒有明顯商標的皮具。 今年上半年， 的銷售額增長了 62%。

巴黎春天百貨集團旗下另一個帶有明顯“G”標志的品牌古馳(Gucci)銷售額增長了17%，但與其他內(nèi)部品牌相比黯然失色。 這一趨勢對其他知名品牌的打擊尤其嚴重。

巴寶莉 () 是一款極具辨識度的經(jīng)典格子風衣的供應商，該公司在 9 月份發(fā)布了盈利預警。 全球最大的奢侈品集團、著名路易威登品牌的所有者LVM H今年夏天報告了自2009年以來最慢的季度增長。每家公司都將中國作為其銷售疲軟的原因之一。

分析師也注意到了這一變化。 蘭博基尼稱，品味的突然轉(zhuǎn)變是普拉達(Prada)和愛馬仕(Hermès)等低調(diào)品牌上個月上漲而路易威登(L??ouis )下跌的原因。

中國消費者的習慣受到奢侈品牌的密切關注。 據(jù)匯豐銀行稱，這是因為中國目前占全球奢侈品銷售額的四分之一，而五年前僅為 5%。

一家咨詢公司首席執(zhí)行官帕特里夏·鮑表示，中國的奢侈品消費者希望以更微妙的方式來炫耀自己的財富。 但她說，還有其他原因。

包說，中國的獨生子女政策也促成了這一變化，因為它導致了想要與眾不同的富人中出現(xiàn)了一代“小皇帝”。

這是奢侈品牌充分利用這一變化的關鍵。 盡管中國經(jīng)濟繼續(xù)降溫，鮑和其他專家估計奢侈品消費將繼續(xù)加強。

她說：“奢侈品市場仍在快速增長。人們?nèi)匀挥泻芏噱X可以花，他們想要采取更優(yōu)雅的方式。他們不想再隨身攜帶一個大路易威登了?！?/p>

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