一雙球鞋的價格從1元漲到3萬元需要多長時間？ 答案是：只要兩個小時。 9月3日，在淘寶體育用品店的球鞋拍賣會上，一雙TS&AJ于晚上8:00以1元起拍。 截至晚上10:00，最終成交價為34732元。

“如果鉤子反了，一切都會破產?！? TS&AJ 是 Nike Air 與說唱歌手 Scott 于 5 月 11 日聯合發布的全球限量版球鞋，因其獨特的倒刺設計而備受追捧，甚至被稱為今年的“鞋王”、“一雙鞋”市場上很難找到”。

隨著越來越多的商家利用聯名、定制、限量等促銷口號來炒作鞋子的獨特性和稀缺性，增加鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況越來越嚴重。 商家采取饑餓營銷，導致市場供不應求； 利用消費者急于買鞋的心理，這在一定程度上催生了“炒鞋”行業。

球鞋價格的上漲，讓球鞋的購買更加火爆。 大量游資進入球鞋市場，球鞋銷售平臺不斷崛起，炒鞋現象屢見不鮮。 據美國時尚媒體網站今年1月發布的二手球鞋行業報告顯示，目前全球二手球鞋市場規模已達60億美元。 其中，中國是后起之秀，二手球鞋轉售市場已超過10億美元。

球鞋價格上漲的背后是球鞋文化的興起和球鞋價值的擴張。 據《2019中國球鞋文化市場現狀及趨勢品牌分析報告》顯示，隨著潮流文化逐漸蓬勃發展，球鞋已成為潮流消費之王。 借助球鞋電商交易平臺，寬松的球鞋交易市場得到集中化、規范化，球鞋的收藏價值、炫耀價值、交易價值一一被激發，讓球鞋成為“社交貨幣”。

鞋業市場持續升溫

扎著辮子、穿潮牌、穿AJ，這就是平日里王潮城留給人們的印象。 作為球鞋文化的“鐵桿粉絲”，2012年還在上高中的時候，他就已經踩過耐克限量版“ Spray”了。 他是從別人那里花一萬多塊錢買的，而且還加了溢價。 最高的一雙鞋。

此后，王朝成再也沒有買過這么貴的鞋子。 現在，他幾乎每個月都會購買一兩雙運動鞋，主要是通過官方抽獎或從一些較大的體育用品商店購買。 平均每月鞋子支出在3000元左右。 目前，他擁有近40雙這樣的鞋子。 運動鞋。

來自廣東的陳志森也是一位球鞋文化的“愛好者”。 2014年1月，還在讀高中的他在寒假第一天就買了一雙夢寐以求的Kobe 8球鞋。 此后，他每天都穿著它們去籃球場。

從此，陳志森在買鞋的路上越走越遠。 買鞋成了他一生的追求，占了他生活開支的很大一部分。 現在他擁有20多雙球鞋，這在球鞋圈來說只是“業余水平”。 值得一提的是，今年他花了3000元買了一雙限量版Kobe 9——高中時的他一眼就被這雙鞋迷住了。 這一次，“夢想終于實現了”。

跟風在一定程度上促進了鞋炒市場的繁榮。 陳志森買的鞋大多不“流行”，但他觀察到有些人喜歡追流行的運動鞋，花高價買。 他們有的消費水平高，有的則跟風。 看來限量版球鞋可以給他們帶來“排面”。

與癡迷球鞋文化的陳志森不同，趙碩純粹是因為工作需要進入“球鞋圈”，而是成為了一名球鞋愛好者。 作為一名健身教練，他的健身房主要迎合生活質量較高的人群，而教練的服裝必須能夠彰顯他“高端人士”的身份，而運動鞋就是其中之一。

半年前，趙碩在某球鞋應用上花費2700元購買了一雙Air。 當他戴上它的那一刻，他“非常高興”。 目前，他已經購買了4雙運動鞋。 最近有空就在看鞋子，等工資發了就去買。

趙碩身邊很多人都熱衷于購買球鞋。 他觀察到，有些人將運動鞋作為滿足運動需求的剛需； 有的人買了鞋子，不穿就放在柜子里收藏； 還有一些人購買鞋子并囤積起來，等待鞋子升值。 然后采取行動，即所謂的“炒鞋者”。

像股票一樣交易鞋子

許凱（化名）就是趙碩口中的“炒鞋客”。 許凱表示，他把買鞋當成一種投資。 通過提前預測哪些運動鞋可能會流行，他以低價買入，然后在時機成熟時以更高的價格出售。 賣。 “我把它當作股票來對待?！?/p>

“鞋圈太瘋狂了，我就沖進去了。” 2014年，還是高中一年級學生的許凱開始投資比特幣，賺到了自己在“幣圈”的第一桶金。 大學畢業后，他開始投資股票。 大約六個月前，他從股市撤出部分資金，沖進“鞋圈”囤貨鞋子。

目前，許凱最賺錢的鞋款就是今年最火的TS&AJ1。 六個月前，他以4000多元的價格購買了十幾對倒刺，平均售價在1萬元左右。 然而，倒刺的價格上漲得更多。 許凱表示，自己并不后悔行動得太早。 “我從來不認為小利就是虧損，如果太貪心，就很容易虧損?！?/p>

“專做鞋跟炒股票一模一樣。” 許凱說，賣一雙新鞋就像開新股一樣。 大量購買新鞋的人是銀行家，零星購買的人是散戶。 他表示，自己只是散戶，不是炒鞋客，只是從差價中獲利。 真正的莊家會大量購買限量版球鞋，并通過自己買賣來抬高球鞋的價格，造成市場供不應求的“假象”。 然后他將幾雙鞋投入市場流通，從而操縱鞋價。 這就像股市中做市商“控盤”一樣。

當一雙鞋的價格達到數萬元時，仍有買家紛至沓來。 許凱認為，這主要是部分散戶覺得鞋價還會上漲，還會有下一個接班人。 此外，還有一些消費者買鞋本著“貴的就是好的”的原則。

炒鞋的門檻比較低，甚至可以炒一雙，所以越來越多的人進入炒鞋圈。 在炒鞋行業，有的人賺得盆滿缽滿，實現一夜暴富的神話，有的人賠錢成“割韭菜”。

“我丟了一件古馳?！?李婉（化名）說，她是一根韭菜。 她是今年8月份才進入炒鞋圈的，目前已經賣出了幾十雙鞋。 本來炒鞋只是為了賺奶茶錢，沒想到投入了5萬元，卻賠了5000元。

李萬炒鞋的方式是從相關球鞋電商平臺低價進貨，然后高價出售。 有時一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧錢，或者買了一雙鞋但沒能賣出去，所以虧了。 8月20日，她以3373元的價格購買了一雙運動鞋，9月3日以3259元的價格出售，導致損失近120元。 她認為，虧損是因為她總是高價接單、高價進場、低價賣出； 另一方面，她在相關球鞋平臺購買鞋子，等待十多天才進入倉庫。 運動鞋的價格變化很快。 當鞋子到達時，價格已經大幅下降。

李玩現在正在等待資金回來，也在考慮未來是否繼續炒鞋。 她建議想進入炒鞋圈的人，“如果你不了解市場，盡量不要做，很容易被別人砍掉。如果你已經進入炒鞋圈，你需要看好機會，不追高價，不貪心?！?/p>

球鞋炒作引發混亂

球鞋炒作催生了許多新興現象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內幕交易、假鞋行業等，導致了當前球鞋行業的混亂，行業需要“冷靜”。

隨著越來越多的人進入“球鞋圈”，通過抽獎方式全價購買球鞋變得越來越困難。 面對這個問題，許凱寫了一個Bot搶鞋軟件。 通過注冊多個抽獎賬號，軟件可以自動搶鞋。 這不僅提高了搶鞋速度，還提高了中彩票的概率。 許凱表示，他注冊了300個賬號，最終贏得了3雙鞋。

目前市面上有很多bot搶鞋軟件，也有人通過賣軟件賺錢。 這些軟件的年使用費從5000元到數萬元不等。 軟件抽獎是一個概率問題。 如果你贏得更多，你就會賺錢，但如果你沒有贏得，你就會失去一切。 此外，銷售此類軟件可能違反法律。

“一些線下球鞋店與球鞋投機者進行內幕交易?！?許凱表示，現在門店是他們拿貨的方式之一。 以耐克黑曜石為例。 官方發行價為1299元，在部分賣鞋APP上售價3000元左右。 他們與球鞋店店員合作批量購買，價格在2000元左右。 “這通常需要你認識的人，否則沒有人會與你合作?！?/p>

球鞋電商平臺的運營也在一定程度上影響著球鞋的價格。 相關球鞋電商平臺設立了價格趨勢曲線。 買家可以清楚地了解鞋子的價格走勢，從而預測價格走勢，為炒鞋提供數據支持。 另一方面，電商平臺的發貨速度也影響著球鞋。 關于價格，有的賣家低價進貨，但有的平臺一個月后才發貨。 運動鞋的價格變化非常快，這段時間鞋子的價格可能會大幅上漲或下跌。

此外，炒鞋導致正品鞋溢價過高，這在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求。 這里的假鞋指的是正品運動鞋的仿制品。 對于動輒上萬元的運動鞋，有些人為了跟上最新潮流，就購買價格更低的“假鞋”。 這些假鞋大多出現在各大電商平臺和微商平臺上。

陳賢（化名）是一位制作高仿運動鞋的人。 據他介紹，目前市場上的假鞋從低到高大致分為五類：通貨、超A、正品標準、企業級、純正品。 不同類型的價格差別很大，少則100多元。 五六百元不等，鞋子的定價主要是根據鞋子的受歡迎程度和性價比來定。 很多人來找他買質量較高的假貨，主要是因為鞋子的價格已經太高了，買不起正品。

業內人士指出，由于稀缺性，一些限量版鞋有一定的溢價，這符合市場規律。 但鞋子是用來穿的，不是用來炒的。 目前一些鞋子的價格已經被過度炒作，需要降溫。

球鞋炒作行業的降溫需要多方努力，涉及球鞋生產、流通的各個領域。 以球鞋電商平臺為例，Po App在7月份推出了“穿鞋不炒鞋”倡議，隨后出臺了防止炒鞋等相關措施，同時也呼吁消費者理性購買。 此外，還有人呼吁規范球鞋市場。

“球鞋炒作讓真正喜歡球鞋文化的人無處可買球鞋?！?王朝成表示，虛高的鞋價改變了人們對球鞋文化的喜愛。 現在他只能“以佛式看鞋”。 王朝成表示，以后買鞋要理性。 “如果我再買這么貴的鞋，我就成了傻子了?！?/p>

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