耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍周四在與華爾街分析師談?wù)撃涂俗钚仑?cái)報(bào)時(shí)表示。

耐克當(dāng)天發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，耐克營(yíng)收達(dá)到123.4億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.09億美元。

其中，大中華區(qū)營(yíng)收為82.9億美元，較上年66.8億美元，剔除匯率影響后增長(zhǎng)19%。

受此影響，耐克股價(jià)周五上漲15.53%，達(dá)到154.35美元。

多納霍的最新表態(tài)顯然與耐克3月份就新疆棉花事件的表態(tài)有關(guān)。

中國(guó)民族品牌李寧和安踏的市場(chǎng)份額正在快速增長(zhǎng)。

多納霍現(xiàn)在急于表態(tài)，表明耐克終于知道“吃中國(guó)米、砸中國(guó)鍋”是行不通的。

§01§耐克1964年誕生于美國(guó)俄勒岡州，其前身是一家名為“Blue”的藍(lán)絲絨運(yùn)動(dòng)用品商店。

1971年，創(chuàng)始人菲爾·奈特正式更名為“耐克”。 這個(gè)名字的靈感來(lái)自希臘勝利女神。 同年，還在俄勒岡州立大學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)，他為耐克設(shè)計(jì)了一個(gè)商標(biāo)，意思是“swish”。

當(dāng)時(shí)按照每小時(shí)2美元的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，總收費(fèi)為35美元。 “嗯，我不喜歡它，但我認(rèn)為它可能會(huì)吸引我，”菲爾·奈特從一堆候選標(biāo)志中選擇這個(gè)標(biāo)志時(shí)說(shuō)道。

直到 1983 年，菲爾·奈特 (Phil ) 才終于認(rèn)識(shí)了這個(gè)標(biāo)志，并為它舉辦了一場(chǎng)派對(duì)。 授予她500股耐克股票。估計(jì)目前價(jià)值已超過(guò)100萬(wàn)美元。

§02§耐克的成功離不開(kāi)明星力量，邁克爾·喬丹、泰格·伍茲、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特……

但真正開(kāi)啟耐克“印鈔”模式的是1984年簽下邁克爾·喬丹。在此之前，耐克正經(jīng)歷前一年的首次季度利潤(rùn)下滑，股價(jià)暴跌，其最大的球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量也大幅下滑。賣點(diǎn)也在下降。 華爾街向耐克股東傳達(dá)的信息是：“賣掉它！ “耐克迫切需要找到下一件大事。耐克的大學(xué)球探桑尼注意到了一個(gè)名叫邁克爾喬丹的孩子，但當(dāng)時(shí)喬丹說(shuō)他喜歡阿迪達(dá)斯。

喬丹認(rèn)為阿迪達(dá)斯的三葉草設(shè)計(jì)很酷，并且喜歡其中的條紋。

隨后邁克爾喬丹聽(tīng)取了母親的建議并與耐克進(jìn)行了討論。

耐克提出了一項(xiàng)為期五年的協(xié)議，每年價(jià)值 50 萬(wàn)美元，并為喬丹設(shè)計(jì)了一款單獨(dú)的鞋子。

最終，阿迪達(dá)斯錯(cuò)過(guò)了其最重要的商業(yè)簽約之一。

耐克于1985年推出的“Air 1”一經(jīng)問(wèn)世，立即火爆。

第一年就賣出了 1.26 億美元。

迄今為止，這款鞋已經(jīng)為邁克爾·喬丹帶來(lái)了13億美元的版稅。

§03§

“Air”系列的火爆，也吸引了大量的造假者和造假者。

這三個(gè)商標(biāo)是耐克于2020年7月底提交的。

2020年12月，這些申請(qǐng)被公開(kāi)，根據(jù)美國(guó)法律，公眾有30天的反對(duì)期。

不過(guò)，直到最后一天，Vans 的律師才針對(duì)這三個(gè)版本提出了延期申請(qǐng)，又給了他們 90 天的時(shí)間來(lái)反對(duì)這三個(gè)申請(qǐng)。 不過(guò)，最終Vans的律師并沒(méi)有在90天內(nèi)提出異議，使得這三個(gè)商標(biāo)最終獲得批準(zhǔn)。 仔細(xì)一看，耐克獲得的三個(gè)商標(biāo)都沒(méi)有出現(xiàn)在鞋子上。 這無(wú)疑強(qiáng)化了耐克的維權(quán)范圍。 即使是沒(méi)有耐克標(biāo)志性“鉤子”標(biāo)志的鞋子，只要外觀元素與“Air 1”類似，也可以被耐克起訴侵權(quán)。

不知道莆田的外貿(mào)老板們看完這篇作何感想。

除了對(duì)付來(lái)自中國(guó)的假冒產(chǎn)品之外，耐克此次申請(qǐng)這三個(gè)商標(biāo)的另一個(gè)目的是打擊美國(guó)的假冒者。 其中最著名的就是近年來(lái)風(fēng)靡美國(guó)的洛杉磯街頭時(shí)尚品牌 Lotas。 Lotas 是一位活躍于街頭繪畫藝術(shù)和涂鴉的藝術(shù)家。 他因與 Fear of God、Bape 等知名品牌聯(lián)名而名聲大噪。 2020年6月， Lotas推出了一系列類似Nike的運(yùn)動(dòng)鞋（后來(lái)有報(bào)道稱它們實(shí)際上來(lái)自莆田）。

區(qū)別僅在于部分個(gè)性化設(shè)計(jì)。 去年10月，耐克對(duì)沃倫·洛塔斯發(fā)起了一系列侵權(quán)訴訟，要求法院發(fā)布禁令。

經(jīng)過(guò)數(shù)月的爭(zhēng)執(zhí)后，兩家公司最終達(dá)成了一項(xiàng)秘密和解協(xié)議來(lái)解決爭(zhēng)端。

§04§耐克采用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式稱為“Trade Dress”，中文翻譯為商業(yè)外觀。

它是商標(biāo)的一種，與專利權(quán)上的外觀設(shè)計(jì)專利不同。

這是美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度特有的一種形式，被蘋果、百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、谷歌、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯等許多知名公司所采用。

其中最著名的無(wú)疑是。 最著名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是只有少數(shù)人知道的秘密配方。

此外，可口可樂(lè)的商標(biāo)和專利也是重要資產(chǎn)。 例如，“可口可樂(lè)”是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。 另一件讓人第一眼就想到可口可樂(lè)的就是它獨(dú)特的瓶子形狀。 可口可樂(lè)早在1915年就為這種瓶子申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專利。

然而，即使是發(fā)明專利，最長(zhǎng)的保護(hù)期也只有20年。 但商業(yè)外觀保護(hù)與可口可樂(lè)品牌相關(guān)的瓶子的外觀，并且這種保護(hù)可以無(wú)限期地持續(xù)下去。 因此，造假者不應(yīng)忘記，可口可樂(lè)也有一個(gè)商業(yè)外觀商標(biāo)來(lái)保護(hù)其身體。

又如美國(guó)圣羅蘭的紅底高跟鞋。

還通過(guò)商業(yè)外觀進(jìn)行保護(hù)，最終在維權(quán)時(shí)獲得了法院的支持。

我們來(lái)看看耐克的最新商標(biāo)。 鞋子的商業(yè)外觀上，沒(méi)有任何標(biāo)志。

無(wú)疑增強(qiáng)了防護(hù)力，這在與沃倫·洛塔斯的戰(zhàn)斗中是一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，耐克打假的重點(diǎn)還是在中國(guó)。

莆田的鞋主們，好好看看自己的鞋子吧。

恐怕今后出口美國(guó)的大部分不正規(guī)產(chǎn)品都不會(huì)侵犯耐克商標(biāo)。

但如果款式與知名鞋款的商業(yè)外觀相似，您可能會(huì)面臨被查封的風(fēng)險(xiǎn)！

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