近年來(lái)，奢侈品品牌紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，但LVMH集團(tuán)卻將目光投向了亞洲的平價(jià)潮牌市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明LVMH集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)有著蓬勃的野心。

隨著亞洲市場(chǎng)的崛起，越來(lái)越多的海外服裝品牌開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向“平民范兒”，以拓展海外市場(chǎng)。不僅LVMH集團(tuán)，來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、日本、美國(guó)等眾多服裝品牌也紛紛采取全新姿態(tài)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

其中，日本迅銷公司旗下的快時(shí)尚品牌GU也有了新動(dòng)作。據(jù)消息稱，GU計(jì)劃在2013年至2014年期間在日本以外的海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門店。GU將在近兩年時(shí)間里開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并將中國(guó)等亞洲各國(guó)、歐洲和美國(guó)作為其目標(biāo)地點(diǎn)。

自2009年春以來(lái)，GU引入了990日元平價(jià)牛仔褲，并以此為基準(zhǔn)點(diǎn)制定價(jià)格策略。據(jù)知情人士透露，GU有望于今年8月至9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家店將開(kāi)在上海。

中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，高端服裝產(chǎn)業(yè)已趨于飽和，而低端市場(chǎng)、平民市場(chǎng)則具有廣闊的發(fā)展空間。他認(rèn)為，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致消費(fèi)能力下降，服裝業(yè)向低端、平民市場(chǎng)發(fā)展將有助于改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，滿足消費(fèi)者多樣化需求，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多層次發(fā)展。

凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)的服裝業(yè)將呈現(xiàn)兩極分化：奢侈品經(jīng)濟(jì)代表精神領(lǐng)袖，而平價(jià)快時(shí)尚則代表平民經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，大眾市場(chǎng)對(duì)于較高價(jià)格的接受度有限，因此服裝行業(yè)需要更大程度地實(shí)現(xiàn)價(jià)格平民化。

中國(guó)制造的人力成本逐年上升，成為成本結(jié)構(gòu)中占比最大的部分。許多供應(yīng)商紛紛將工廠遷移到東南亞國(guó)家，這使得許多本土企業(yè)不得不到孟加拉國(guó)、柬埔寨等人力成本較低的國(guó)家生產(chǎn)服裝。

此外，東南亞國(guó)家的服裝原材料價(jià)格優(yōu)勢(shì)也十分明顯。目前，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格約為19800元/噸，比進(jìn)口棉貴4000元至4500元/噸。

朱慶驊指出，服裝行業(yè)需要更大程度地實(shí)現(xiàn)價(jià)格平民化，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。他認(rèn)為，平價(jià)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是順應(yīng)時(shí)代潮流的舉措。

海外品牌紛紛走平價(jià)路線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這將對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)生重要影響。一方面，平價(jià)品牌的進(jìn)入將改善消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，滿足多樣化需求；另一方面，這也將推動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著亞洲市場(chǎng)的崛起和消費(fèi)能力的下降，服裝業(yè)正朝著兩極分化的方向發(fā)展。奢侈品經(jīng)濟(jì)和平民經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)服裝業(yè)的兩大主要趨勢(shì)。平價(jià)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)不僅滿足了消費(fèi)者需求，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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