近期，奢侈品領(lǐng)域涌現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)，PRADA提升貸款額度，拓展了店面規(guī)模；同時(shí)，眾多品牌亦順應(yīng)環(huán)保趨勢(shì)，參與了奧運(yùn)合作項(xiàng)目。這些現(xiàn)象共同反映出，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及消費(fèi)群體正發(fā)生著一系列變動(dòng)。

PRADA貸款擴(kuò)張

Prada公司最近推出了一項(xiàng)新政策，計(jì)劃將貸款的還款時(shí)間延長(zhǎng)到兩年，這一舉措的目的是為了支持其店鋪規(guī)模的拓展。預(yù)計(jì)到2012年，公司計(jì)劃新增140家店鋪。目前，銀行持有Prada公司5%的股份，并且已經(jīng)同意將原本在2009年和2010年到期的一筆4.5億歐元的貸款延長(zhǎng)至兩年。公司已經(jīng)與花旗集團(tuán)以及其他多家銀行財(cái)團(tuán)進(jìn)行了溝通，計(jì)劃保持25億歐元的債務(wù)規(guī)模。預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)，雙方有望就維持現(xiàn)狀的問(wèn)題達(dá)成共識(shí)。

經(jīng)濟(jì)衰退的打擊下，意大利那家掌握品牌主要股份的服裝公司，預(yù)計(jì)2009年的業(yè)績(jī)還會(huì)繼續(xù)下滑。與此同時(shí)，最大的股東SVG對(duì)于手中持有的54%公司股份的未來(lái)走向也感到迷茫。盡管如此，Prada公司依然堅(jiān)持其發(fā)展策略，這或許源于他們對(duì)市場(chǎng)前景的樂(lè)觀預(yù)期。

奢侈品牌環(huán)保行動(dòng)

環(huán)保觀念已廣泛受到人們的推崇，眾多高端品牌紛紛作出響應(yīng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，法國(guó)知名奢侈品牌路易威登在五月推出了環(huán)保服裝系列，并且宣布在夏季的設(shè)計(jì)作品中，將完全放棄使用珊瑚。

法國(guó)零售巨頭PPR的負(fù)責(zé)人表示，他們打算對(duì)商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行變革，同時(shí)也會(huì)支持環(huán)保題材電影《Home家園》。LVMH集團(tuán)旗下的路易威登品牌已啟動(dòng)“碳足跡”評(píng)估體系，用于監(jiān)測(cè)溫室氣體排放，并努力減少出差和空運(yùn)成本。該舉措的初衷來(lái)源于奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)年輕且經(jīng)濟(jì)狀況較好的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度特別重視，品牌方正是希望通過(guò)這樣的措施來(lái)吸引這一部分消費(fèi)者。

奧運(yùn)服裝合作

公司正式宣布，在2010年以及2012年這兩個(gè)特定年份，我們將連續(xù)兩年成為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)和殘奧代表隊(duì)的官方服裝供應(yīng)商。我們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作，包括2010年加拿大溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)代表隊(duì)的開(kāi)幕式及閉幕式禮服，以及2012年英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)的開(kāi)幕式和閉幕式禮服。

公司副總裁表示，奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)璀璨的體育盛事，參與其中讓他們倍感自豪。美國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)他的個(gè)人風(fēng)格給予了極高的評(píng)價(jià)。這些服裝將在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間進(jìn)行銷售，包括男女裝和兒童裝，這一舉措不僅有助于提升品牌形象，而且還能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

設(shè)計(jì)師重返時(shí)裝周

英國(guó)有位年輕的設(shè)計(jì)師公開(kāi)表示，他們打算在今年九月再次回到倫敦時(shí)裝周的舞臺(tái)上。自他離開(kāi)紐約，致力于拓展國(guó)際市場(chǎng)之后，他的設(shè)計(jì)工作室便一直坐落在倫敦。在那兒，他成功打造了一個(gè)備受矚目的印花絲綢禮服系列。

他對(duì)回到倫敦感到非常高興，因?yàn)閭惗夭粌H是他心中的歸宿，也是他工作室的所在。英國(guó)時(shí)裝理事會(huì)外協(xié)調(diào)局的主席也對(duì)他這位貴賓表示了熱烈的歡迎，他受邀參加了這場(chǎng)25周年慶典，無(wú)疑為倫敦時(shí)裝周增添了亮色。

消費(fèi)人群新傾向

奢侈品牌采取了一系列措施，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者群體呈現(xiàn)出新的偏好。這些消費(fèi)者年輕且經(jīng)濟(jì)狀況良好，他們更重視企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。這一動(dòng)向促使眾多品牌推出環(huán)保型產(chǎn)品。此外，諸如與奧運(yùn)會(huì)服裝合作等事件，其覆蓋面極廣，吸引了所有關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的觀眾。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益多樣化，奢侈品牌也在持續(xù)調(diào)整它們的市場(chǎng)策略，力求跟上這一變化。這種變化表明市場(chǎng)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，而若想品牌能夠持續(xù)發(fā)展，它們就必須緊密跟隨消費(fèi)者的腳步。

行業(yè)未來(lái)走向

總體而言，奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)值得我們高度關(guān)注。我們要留意在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，Prada增設(shè)門店的策略是否能達(dá)到預(yù)期的效果，同時(shí)也要觀察其環(huán)保措施是否能夠持續(xù)并深入到更多消費(fèi)者的心中，此外，還需關(guān)注其與奧運(yùn)會(huì)的合作是否能為品牌帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

眾多品牌的戰(zhàn)略調(diào)整使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈，這種情況或許還會(huì)激發(fā)出更多的創(chuàng)新與變革。對(duì)于行業(yè)的未來(lái)走向，它將持續(xù)興盛還是面臨起伏，這需要我們持續(xù)關(guān)注并留意。

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