2023年6月16日至18日，崇禮、雪鄉，一場越野嘉年華即將盛大開啟！

崇禮作為2022年北京冬奧會雪上項目的主比賽場館之一，近年來備受體育愛好者的關注。 無論是滑雪還是越野，崇禮獨特的氣候和地形條件都為其創造了與體育賽事結合的一切可能性。

只是崇禮選擇攜手舉辦的“2023首屆商學院越野嘉年華”體育賽事有些不同尋常，因為本次體育賽事的參與者來自MBA、EMBA、EDP、EE、ExED、DBA等眾多頂尖商學院。全國各地商學院、MEM、MPA等精英群體。

那么，這是否會給崇禮帶來新的機遇呢？ 隨著城市營銷時代的到來，體育賽事正成為國家間、城市間競爭的對象。 如何看待體育賽事與城市經濟發展的關系？ 在推動體育賽事促進城市經濟發展的同時，我們應該注意哪些問題？

攜手體育賽事，創造城市機遇

城市攜手體育賽事的故事有很多，比如北京奧運會、廣州亞運會、墨爾本網球賽馬、里約熱內盧足球世界杯、日本東京棒球賽等等。 。 如今，還有2023年杭州亞運會和成都大運會的即將到來，讓更多的城市開始關注體育賽事，希望借助賽事之風助力城市經濟發展。

有分析指出，城市體育賽事的競爭日趨激烈。 原因就在于體育賽事對城市發展的重大影響。 一場體育賽事往往能夠帶動一個城市的經濟發展，甚至給相關產業帶來重要的發展機遇。 同時，通過競賽本身，可以提升城市自身形象和知名度，改善城市環境衛生和基礎設施建設，增加城市就業率，帶來綜合實力的增長。

據統計，2008年在上海舉辦的網球大師杯賽雖然賽事運營成本不到1億元，但卻給相關行業帶來了2.49億元的直接消費，5.25億元的間接消費。

北京奧運會期間，據北京市旅游局統計，超過40萬海外游客來到北京，為北京帶來超過4億美元的收入，也給體育賽事服務業帶來了巨大的經濟效益和其他行業。

凱威創始人/CEO、中國體育用品行業聯合體育空間（公園）委員會秘書長張慶告訴商學院記者，“在當前拉動內需的背景下，無論是美麗鄉村建設或城市更新，地方政府非常愿意招商引資、筑巢引鳳，以提升區域經濟活力，包括打造城市名片、提升城市形象，也是為了吸引人才和企業到當地開展業務合作。”

在張慶看來，“像越野賽這樣的活動的舉辦，可以吸引特定的目標客戶群體，這對于城市來說是非常有效的手段，比傳統的會議或參觀更具吸引力。特別是對于企業作為特定群體來說大學生，當他們用自己的腳步丈量一座城市時，可以深度融入和體驗周圍的風土人情、地貌人文，進而對這個地區的自然資源稟賦和社會文化狀況有很好的了解。相應地，地方政府在支持此類活動的過程中，實際上也對當地政府提出了要求，比如環境、軟硬件條件要配套好，這有利于城市自身的軟實力也是一種進步。”

事實上，眾多城市攜手體育賽事的故事已經鋪陳了這樣一個事實：體育賽事的舉辦可以成為一個城市舊城改造和新城建設的催化劑，是城市整合調整的契機。他們的規劃和布局。 社會文化和經濟發展兩個方向為城市可持續發展提供了內在動力。

正如首都經濟貿易大學城市經濟與公共管理學院教授趙秀池所說：“大型活動有利于促進全民健身，增強人民體質，提高體育文化品質，體育賽事消費對于帶動當地經濟、拉動經濟增長具有一定的積極意義。

在越野賽中愛上崇禮小鎮

距離北京220公里的崇禮，在2014年之前是國家級貧困縣。但近年來，由于北京冬奧會的東風，加上其獨特的氣候和地形條件，這里已經成為度假勝地對于華北地區，尤其是北京的滑雪者來說。

值得注意的是，在京禮高速公路和京張高鐵開通之前，人們想在同一天去崇禮滑雪幾乎是不現實的。 隨著北京冬奧會的成功申辦，崇禮作為2022年北京冬奧會雪上運動主競賽場館之一，開始快速發展。

統計數據顯示，2022年北京冬奧會的成功舉辦，帶動了3億人愛上冰雪運動。 那年冬天，崇禮也熱鬧非凡。

不過，冬奧會之后，崇禮不再只是滑雪的概念，因為崇禮在盛夏仍是避暑勝地，而且當地山形圓潤連綿，因此發生泥石流的風險很小。 崇禮區海拔在813米至2174米之間，最大高差1361米。 形成了“山巒連綿、溝渠無數”的地貌特征。 是越野比賽的絕佳場所。

如今，“第一商學院越野嘉年華”的落地，給崇禮帶來了新的機遇，讓這座城市的魅力在四個季節綻放。

清華大學經濟管理學院MBA、清華MBA跑團骨干、山河跑組委會骨干李偉舉例道。 崇禮地處京張體育旅游帶，崇禮的全部工作都以體育文化為核心。 近千名越野跑愛好者參與了本次活動，還有親子、露營、戶外派對等活動，參與人數眾多。 同時，越野賽期間還將舉辦閉門論壇國內滑雪場設計那家好，作為企業與政府招商引資的橋梁，對當地經濟的拉動作用明顯。

越野跑愛好者張強對于崇禮的變化更加熟悉。 他告訴記者，“早在2003年，萬龍滑雪場建成時，就吸引了來自北京、天津、河北、韓國、日本等國家的大批滑雪愛好者。后來，諸如萬龍滑雪場等大型滑雪場也相繼建成。”多洛米蒂、云頂、福隆、太舞、翠云山相繼建成，成為國內外知名的滑雪小鎮，并成功申辦冬奧會。

張強認為，“正是滑雪產業給崇禮經濟帶來了騰飛的機遇，帶動了政府投資、城市配套、房地產開發、高鐵、高速公路建設等的快速發展。”堪比歐洲阿爾卑斯山的‘亞洲滑雪天堂’。”

除了滑雪之外，崇禮近年來還進一步開發山地資源，舉辦各類越野賽事。 “崇禮168”已成為國內最大的越野賽事，福隆滑雪場開發了山地自行車等休閑項目。

如今，通過體育騰飛的崇禮，正成為春天賞花、夏天避暑、秋天賞葉、冬天滑雪的四季圣地。 養老產業蓬勃發展，醫院、學校大力建設。 當地人民脫貧致富，小縣城成為體育大都市，城市建筑如詩如畫，旅游消費蓬勃發展，經濟顯著發展。 短短十年時間，昔日的深山僻地，搖身一變，變成了冰雪天堂、越野天堂、養生圣地。

不僅是越野嘉年華，還有馬拉松、鐵人三項、斯巴達、戈壁挑戰賽……近年來，全國各地尤其是小城市舉辦的大型群眾體育賽事越來越多，給廣大群??眾帶來了很多機會。場地。

比如被馬拉松愛好者譽為“最美賽道”的廈門、將古越文化與現代融為一體的紹興、以西北人特有的淳樸迎接選手的蘭州，都給選手們留下了深刻的印象。有句話是“一場游戲，愛上一座城市”。

“首屆商學院越野嘉年華”在崇禮的啟動，將使更多的人重新認識崇禮，愛上這座雪鄉，愛上這座小鎮的四季。

溫馨提示：活動本身的專業性是挖掘商業潛力的前提和基礎

“需要提醒的是，越野賽雖然有商業潛力，但比賽本身一定要做好，這是整個活動的基礎。” 張慶告訴記者。

在張青看來，無論是參加體驗式比賽、深度參與式比賽國內滑雪場設計那家好，還是高難度、挑戰自我的比賽，甚至是表演賽，比賽本身都是第一位的，這也意味著安全是重中之重。 其次，要注重賽道設計的合理性，保證運營良好，同時將相應的周邊活動有機結合起來。 這種組合一定不能死板地捆綁在一起，而應該圍繞活動本身的內容來設計。

“我不能僅僅因為想為體育、商業和歌劇搭建一個舞臺，就在體育之外花費大量的精力。簡化賽事本身是絕對不可能的，因為如果參賽者缺乏專業經驗，效果可能會大打折扣。”會適得其反。這就是“沒有皮膚，就沒有頭發”的原則。這也意味著，無論是賽事主辦方還是賽事舉辦城市，都要對賽事的專業性有足夠的考慮。 張青說道。

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