隨著這幾年各大電商平臺(tái)喊出的農(nóng)村電商口號(hào)，大家對(duì)農(nóng)村電商也有了一定的了解，這么久了還沒(méi)有看到大的成績(jī)。 很多人會(huì)質(zhì)疑這個(gè)發(fā)展方向。 農(nóng)村電商 電商還有未來(lái)嗎？ 我們來(lái)看看農(nóng)村電商一直不溫不火的原因分析。

電子商務(wù)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十多年。 阿里巴巴、京東等各大電商平臺(tái)也持續(xù)增長(zhǎng)，目前一二線(xiàn)城市市場(chǎng)已接近飽和，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。 如果你想開(kāi)發(fā)在線(xiàn)用戶(hù)，你必須有一定的難度。 因此，各大電商企業(yè)都將目光投向了農(nóng)村。 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2016年全省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望突破4600萬(wàn)元，農(nóng)村消費(fèi)電商也將突破1000萬(wàn)元。 農(nóng)村就像一座未開(kāi)發(fā)的“金礦”，至今仍在那里閃閃發(fā)光，但多年來(lái)它是一座比城市還大的“金礦”，電商企業(yè)嘲笑農(nóng)村，而現(xiàn)在城市市場(chǎng)當(dāng)開(kāi)發(fā)枯竭，他們開(kāi)始覬覦鄉(xiāng)村的“金礦”，蜂擁而至。

近年來(lái)，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商公司開(kāi)始投入大量資金和人力在農(nóng)村進(jìn)行大規(guī)模宣傳，在農(nóng)村建設(shè)服務(wù)站。 以天貓為例。 早在2015年，天貓鄉(xiāng)村店就已在全省近6000個(gè)村莊設(shè)立。 目前，阿里還投入數(shù)百億資金舉辦“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，可見(jiàn)發(fā)展農(nóng)村電商是阿里巴巴戰(zhàn)略布局的重要組成部分。 正如馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的：“阿里未來(lái)六年的愿景將圍繞全球化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)發(fā)展”。

即便如此，與城市電商的火爆相比，農(nóng)村電商的發(fā)展依然顯得不溫不火。 事實(shí)上，經(jīng)常有媒體報(bào)道稱(chēng)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，而網(wǎng)購(gòu)交易額卻不斷下降。 這是真實(shí)的。 但農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的中流砥柱大多來(lái)自經(jīng)濟(jì)相對(duì)較好的沿海農(nóng)村，大部分內(nèi)陸農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還很小。 小的。 電商之所以不能快速打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)，是因?yàn)檗r(nóng)村電商發(fā)展遇到了一系列制約。

首先，由于貨運(yùn)困難，產(chǎn)品無(wú)法發(fā)貨，快件無(wú)法下鄉(xiāng)。 貨運(yùn)應(yīng)該是農(nóng)村電商發(fā)展的最大制約因素。 許多電商平臺(tái)都鼓勵(lì)農(nóng)民在網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品，但下鄉(xiāng)貨運(yùn)成本昂貴，幾乎是城市貨運(yùn)的兩倍。 事實(shí)上，不少電商也出臺(tái)了新的補(bǔ)貼政策，這一招基本沒(méi)什么用。 貨代網(wǎng)點(diǎn)下鄉(xiāng)的前提是有足夠的上行或下行訂單，否則就是虧本賺錢(qián)。 訂單很多嗎？ 事實(shí)上，數(shù)量并不多。 筆者的一個(gè)遠(yuǎn)房表弟在農(nóng)村開(kāi)了一家網(wǎng)店，主要經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)季節(jié)的農(nóng)副產(chǎn)品。 據(jù)他介紹，“三天下單就好了”。 因此，即使電商對(duì)貨運(yùn)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，貨運(yùn)企業(yè)也很難從中獲利。 如果農(nóng)村沒(méi)有貨運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品就很難運(yùn)輸。 居民雖然在網(wǎng)上訂購(gòu)商品，但只能送到鎮(zhèn)上。 或者在城市地區(qū)，這個(gè)過(guò)程所花費(fèi)的時(shí)間會(huì)讓消費(fèi)者失去耐心，逐漸對(duì)網(wǎng)購(gòu)失去信心。

其次，人才短缺，服務(wù)不到位。 農(nóng)村地區(qū)人才缺乏也是電商企業(yè)面臨的問(wèn)題。 中國(guó)約有8億農(nóng)業(yè)人口，其中2億人選擇進(jìn)城務(wù)工。 留在農(nóng)村的基本都是奶奶和女兒。 這兩個(gè)群體都不是網(wǎng)購(gòu)的對(duì)象。 很多家庭舉全家之力培養(yǎng)一個(gè)大學(xué)生，會(huì)讓他回農(nóng)村嗎？ 不，中考是他們跳出農(nóng)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，自然不會(huì)再回農(nóng)村了。 城市里的大學(xué)生會(huì)選擇去農(nóng)村嗎？ 這比后者的可能性要小一些，別說(shuō)不熟悉鄉(xiāng)下的風(fēng)俗習(xí)慣，就算愿意去，一兩個(gè)月似乎也可以，讓他們呆上一年、兩年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，也許已經(jīng)不再那么容易了，盡管農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生條件不如城市。

人才不愿意下鄉(xiāng)，導(dǎo)致農(nóng)村人才“空心化”。 真正留在農(nóng)村的人，大多數(shù)文化素養(yǎng)較低，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的教育或培訓(xùn)。 以筆者上面提到的遠(yuǎn)房表弟為例。 雖然他開(kāi)的天貓店一天拿訂單困難并不奇怪，因?yàn)樗緵](méi)有基本的天貓運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)技巧。 從此基本進(jìn)入等待狀態(tài)，被動(dòng)等待顧客上門(mén)，大有“姜太公釣魚(yú)愿意上鉤”的意思。 賣(mài)掉？

最后，隨著聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們更多地使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物，這對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展一定起到了很大的推動(dòng)作用。 如果馬云和劉強(qiáng)東在布局農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，能夠解決貨運(yùn)和人力資源兩個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題，那么農(nóng)村電商的發(fā)展將會(huì)如火如荼。

以上就是農(nóng)村電商一直不溫不火的原因分析的相關(guān)內(nèi)容。 農(nóng)村電商肯定有發(fā)展前景，但需要時(shí)間去適應(yīng)。

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