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淘寶鉆展要怎么做素材規(guī)劃?創(chuàng)意素材及文案的處理技巧有哪些

   2023-08-28 網(wǎng)絡(luò)整理麒麟商城1780
核心提示:淘寶鉆展要怎么做素材規(guī)劃?創(chuàng)意素材及文案的處理技巧有哪些?很多新手賣家對于素材文案策劃都不是很研究,今天小編就跟大家分享下。本篇主要介紹并且講述,我們在做鉆石展位(以下簡稱鉆展)推廣時(shí)應(yīng)該怎樣做素材規(guī)劃(其中怎樣對推廣文案進(jìn)行挖掘和提煉、選擇什么樣的素材)。(1)創(chuàng)意素材對鉆展推廣的重要性:一張好的圖片和文案是鉆展推廣的重要基礎(chǔ)。有多少推廣預(yù)算(預(yù)算決定推多少廣告位、準(zhǔn)備多少創(chuàng)意)。

天貓鉆石展如何規(guī)劃物料? 創(chuàng)意素材文案的處理方法有哪些? 很多新手買家對素材文案策劃不太了解,明天給大家分享一下。

本文主要介紹和敘述我們在做砌體展位(以下簡稱鉆石展)推廣時(shí)應(yīng)該如何做好素材策劃(包括如何挖掘和提煉推廣文案以及選擇什么素材)。

1、對創(chuàng)意的理解和推廣的定位

(一)創(chuàng)意素材對于鉆石展會推廣的重要性:

1、砌體展位是展示圖文的平臺;

2、好的圖片和文案是展會推廣的重要基礎(chǔ)。

(2)了解所要推廣的產(chǎn)品以及推廣的目的和方向:

1、了解產(chǎn)品的定位以及產(chǎn)品銷售必須面對的客戶群體;

_淘寶產(chǎn)品規(guī)劃_淘寶店鋪內(nèi)容規(guī)劃

2. 促銷的主題是什么? (是店鋪品牌?整體店鋪促銷?單品促銷還是節(jié)日活動?);

3.我們的促銷目的是什么? (打造新產(chǎn)品?還是吸引全店流量?);

4、推廣預(yù)算有多少(預(yù)算決定推多少個(gè)廣告位,準(zhǔn)備多少創(chuàng)意)。

2、創(chuàng)意布局與創(chuàng)意的影響與激勵(lì)

(1)創(chuàng)意版本:

1.左圖右字

淘寶店鋪內(nèi)容規(guī)劃_淘寶產(chǎn)品規(guī)劃_

2. 左圖

3、產(chǎn)品垂直領(lǐng)域

4、產(chǎn)品平鋪(豐富產(chǎn)品內(nèi)容)

(2)影響創(chuàng)意策劃的根本動因:

1.所有的交易基本上都是在人與人之間完成的)所以了解消費(fèi)者的需求和特點(diǎn),只有滿足消費(fèi)者的需求,適應(yīng)消費(fèi)者的喜好,那么你打算畫的圖才會有點(diǎn)擊率。

2、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn),適應(yīng)消費(fèi)者。 我們需要找出產(chǎn)品的賣點(diǎn),迎合消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)(產(chǎn)品再好,也有賣點(diǎn),不是消費(fèi)者需要的,也沒用,點(diǎn)擊率也高)圖片率也會很低。)。

淘寶產(chǎn)品規(guī)劃_淘寶店鋪內(nèi)容規(guī)劃_

3、創(chuàng)意文案提取

(一)文案的四個(gè)維度:

1、利潤分成活動(店面活動、單品活動);

2.寶貝屬性;

3、產(chǎn)品功能;

4、構(gòu)建意境(如:浪漫如初戀)。

淘寶產(chǎn)品規(guī)劃_淘寶店鋪內(nèi)容規(guī)劃_

(2)精煉文案的兩種方法:

1、九宮格思維法

首先,簡單地畫一個(gè)九個(gè)正方形的網(wǎng)格。 在中間的網(wǎng)格中,我寫下了我的紅茶的產(chǎn)品名稱,然后在其他8個(gè)網(wǎng)格中填寫了許多可能有助于產(chǎn)品銷售的優(yōu)點(diǎn)。

借助九宮格,我們在寫文案的時(shí)候就能清晰地看到這款紅茶的賣點(diǎn)和特點(diǎn)。 包裝攜帶方便,性價(jià)比高,產(chǎn)地直銷,勐海茶系列,陳年茶,深受顧客好評,買一送一等。

所以簡單來說,我們寫一份文案,告訴賣家我們要購買這個(gè)產(chǎn)品的原因。

2、產(chǎn)品賣點(diǎn)延伸法

淘寶產(chǎn)品規(guī)劃_淘寶店鋪內(nèi)容規(guī)劃_

我走進(jìn)店里,瀏覽了寶貝的詳細(xì)信息,發(fā)現(xiàn)從寶貝的細(xì)節(jié)中可以提取出顯著的賣點(diǎn)。 大多是為了招財(cái)、辟邪、擋煞、轉(zhuǎn)運(yùn)運(yùn)氣。 我記得根據(jù)鉆石展這個(gè)品類有規(guī)定,好像是不允許通過初審的。 為了安全起見,我在選擇文案時(shí)就避開了這些。 這樣一來,可以說這款寶貝細(xì)節(jié)上的最大賣點(diǎn)就被消除了。 那我應(yīng)該從哪里開始呢? ?

不僅明顯這件寶物沒有實(shí)際物質(zhì)價(jià)值,而且我再看一遍詳情后,發(fā)現(xiàn)寶物詳情中提到了“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”,而且我認(rèn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)詞是一個(gè)有點(diǎn)敏感,所以我忽略它,以“文化遺產(chǎn)”為點(diǎn),我從“人文精神”方面提取“中國傳統(tǒng)文化”的標(biāo)題,然后結(jié)合產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品才提取點(diǎn)“原石工藝品”、“讓你安心”的文案都可以用。

4、材料選擇

1、所選材料的主色調(diào)應(yīng)盡量與店面接近。

2、選擇與店鋪色調(diào)一致的材質(zhì)(圖片與店鋪風(fēng)格相符)。

3、根據(jù)產(chǎn)品定位和推廣目的,選擇較為一致的圖片素材作為參考。

4、選材渠道:

(一)創(chuàng)意排行榜(原創(chuàng)意COOL)

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