天貓鉆石展如何規劃物料？ 創意素材和文案的處理方法有哪些？ 很多新手買家對素材文案策劃不太了解，明天給大家分享一下。

本文主要介紹和敘述我們在做砌體展位（以下簡稱鉆石展）推廣時應該如何做好素材策劃（包括如何挖掘和提煉推廣文案以及選擇什么素材）。

1、對創意的理解和推廣的定位

（一）創意素材對于鉆石展會推廣的重要性：

1、砌體展位是展示圖文的平臺；

2、好的圖片和文案是展會推廣的重要基礎。

（2）了解所要推廣的產品以及推廣的目的和方向：

1、了解產品的定位以及產品銷售必須面對的客戶群體；

2. 促銷的主題是什么？ （是店鋪品牌？整體店鋪促銷？單品促銷還是節日活動？）；

3.我們的促銷目的是什么？ （打造新產品？還是吸引全店流量？）；

4、推廣預算有多少（預算決定推多少個廣告位，準備多少創意）。

2、創意布局與創意的影響與激勵

(1)創意版本：

1.左圖右字

2. 左圖

3、產品垂直領域

4、產品平鋪（豐富產品內容）

（2）影響創意策劃的根本動因：

1.所有的交易基本上都是在人與人之間完成的）所以了解消費者的需求和特點，只有滿足消費者的需求，適應消費者的喜好，那么你打算畫的圖才會有點擊率。

2、發現產品賣點，適應消費者。 我們需要找出產品的賣點，迎合消費者的需求和特點（產品再好，也有賣點，不是消費者需要的，也沒用，點擊率也高）圖片率也會很低。）。

3、創意文案提取

（一）文案的四個維度：

1、利潤分成活動（店面活動、單品活動）；

2.寶貝屬性；

3、產品功能；

4、構建意境（如：浪漫如初戀）。

（2）精煉文案的兩種方法：

1、九宮格思維法

首先，簡單地畫一個九個正方形的網格。 在中間的網格中，我寫下了我的紅茶的產品名稱，然后在其他8個網格中填寫了許多可能有助于產品銷售的優點。

借助九宮格，我們在寫文案的時候就能清晰地看到這款紅茶的賣點和特點。 包裝攜帶方便，性價比高，產地直銷，勐海茶系列，陳年茶，深受顧客好評，買一送一等。

所以簡單來說，我們寫一份文案，告訴賣家我們要購買這個產品的原因。

2、產品賣點延伸法

我走進店里，瀏覽了寶貝的詳細信息，發現從寶貝的細節中可以提取出顯著的賣點。 大多是為了招財、辟邪、擋煞、轉運運氣。 我記得根據鉆石展這個品類有規定，好像是不允許通過初審的。 為了安全起見，我在選擇文案時就避開了這些。 這樣一來，可以說這款寶貝細節上的最大賣點就被消除了。 那我應該從哪里開始呢？ ？

不僅明顯這件寶物沒有實際物質價值，而且我再看一遍詳情后，發現寶物詳情中提到了“國家級非物質文化遺產”，而且我認為國家級非物質文化遺產這個詞是一個有點敏感，所以我忽略它，以“文化遺產”為點，我從“人文精神”方面提取“中國傳統文化”的標題，然后結合產品屬性和產品才提取點“原石工藝品”、“讓你安心”的文案都可以用。

4、材料選擇

1、所選材料的主色調應盡量與店面接近。

2、選擇與店鋪色調一致的材質（圖片與店鋪風格相符）。

3、根據產品定位和推廣目的，選擇較為一致的圖片素材作為參考。

4、選材渠道：

（一）創意排行榜（原創意COOL）

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