鉆石展會(huì)溢價(jià)是什么意思？ 鉆石展會(huì)促銷廣告能否脫穎而出的一個(gè)重要因素就是鉆石展會(huì)溢價(jià)。 針對(duì)某個(gè)坑、某個(gè)定向、特定人群等特定促銷渠道屬性，額外加價(jià)，那么鉆石展多單元促銷溢價(jià)如何設(shè)置？

1：同一群人的資源槽位不同。 情況一：將同一人群的多個(gè)輪播資源槽劃分為單元，放在一個(gè)規(guī)劃中，比如第一焦點(diǎn)2和3，當(dāng)有訪客進(jìn)來(lái)時(shí)，第一焦點(diǎn)2獲得顯示，雖然此時(shí)的CPM手教3的可能會(huì)低一些，但由于展示廣告數(shù)量有限，手教3無(wú)法展示； 順序根據(jù)展示廣告確定，當(dāng)手教2無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，手教3將有機(jī)會(huì)展示。 。

但仔細(xì)想想，瘦教2的溢價(jià)已經(jīng)買不來(lái)這個(gè)流量了。 此刻的競(jìng)爭(zhēng)一定很激烈。 如果《手教3》能夠展示，基本上CPM會(huì)更高； 如果平均考慮多個(gè)單元的預(yù)算，情況會(huì)變得更加復(fù)雜，但一般來(lái)說(shuō)，這種多單元投放會(huì)提高CPM； 當(dāng)我將首焦2和4分成兩個(gè)計(jì)劃推出時(shí)，兩者的CPM相差不大，但當(dāng)我將首焦2和4分成兩個(gè)計(jì)劃推出時(shí)，溢價(jià)保持不變。 顯然，此時(shí)第一焦點(diǎn)4的CPM下降了很多；

2：同一群人的資源定位不同。 場(chǎng)景2：比如你在一個(gè)方案中將第一個(gè)焦點(diǎn)2和第二個(gè)焦點(diǎn)放在右邊，如果系統(tǒng)首先判斷你的廣告會(huì)展示在右邊第二個(gè)，雖然第一個(gè)焦點(diǎn)2的CPC可能是越低，效果就會(huì)越好。 ，但不能再顯示兩次； 或者天貓精選大圖和2屏右大圖此時(shí)非常便宜，而你已經(jīng)展示了第一個(gè)焦點(diǎn)2廣告，錯(cuò)過(guò)了以較低價(jià)格購(gòu)買此流量的機(jī)會(huì)。 ;你可能會(huì)想，即使你把它們分成兩個(gè)計(jì)劃，比如第二個(gè)計(jì)劃先顯示廣告，第一個(gè)計(jì)劃和第二個(gè)計(jì)劃也不會(huì)無(wú)法顯示。

您需要了解的一件事是，計(jì)劃的多個(gè)單位同時(shí)分配相同的預(yù)算。 不同規(guī)劃體系的預(yù)算分配會(huì)存在時(shí)間差異。 換句話說(shuō)，如果你錯(cuò)過(guò)了這個(gè)訪客，你可以爭(zhēng)取下一個(gè)訪客。 不要再錯(cuò)過(guò)了。 關(guān)于這一點(diǎn)，我做了很多測(cè)試。 您可以將多個(gè)不同的保費(fèi)計(jì)劃組合成一個(gè)單元，然后將它們放入一個(gè)計(jì)劃中。 可以看到合并前多個(gè)計(jì)劃的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可能不會(huì)一起出來(lái)。 溢價(jià)高的先有數(shù)據(jù)，合并后的多個(gè)單位同時(shí)有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)；

3：同一人群的不同資源槽位場(chǎng)景3：比如訪客打開(kāi)主頁(yè)。 因?yàn)榍芭刨Y源槽的單位消耗較多，所以系統(tǒng)準(zhǔn)備消耗底欄或者三屏縮略圖的預(yù)算，但是這個(gè)訪客根本就沒(méi)有下拉或者當(dāng)下拉達(dá)到過(guò)了一段時(shí)間，就已經(jīng)有人出更高的價(jià)格了，所以你就錯(cuò)過(guò)了這個(gè)精準(zhǔn)的流量。 當(dāng)多個(gè)單元相互干擾時(shí)，這種情況經(jīng)常發(fā)生。 那么，如果我們將這些相互作用的資源分成不同的計(jì)劃，會(huì)發(fā)生什么呢？ 第一，計(jì)劃預(yù)算可以分配到更多的時(shí)間段，第二，當(dāng)溢價(jià)合適時(shí)，這個(gè)時(shí)候，前排資源槽不會(huì)因?yàn)槎鄠€(gè)單位的影響而刻意不展示這個(gè)廣告；

4：當(dāng)同一人群對(duì)同一資源的溢價(jià)不同時(shí)，即在多個(gè)單元進(jìn)行多層競(jìng)價(jià)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先消耗溢價(jià)高的單元。 大多數(shù)時(shí)候，保費(fèi)低的單位會(huì)被忽略，這種設(shè)置的可能性很大。 提高您自己的每千次展示費(fèi)用； 如果您想使用多層競(jìng)價(jià)，則需要將其分成單獨(dú)的計(jì)劃；

5：當(dāng)同一群人，同樣的資源，溢價(jià)相同的時(shí)候，一般沒(méi)有人會(huì)這樣設(shè)置。 雖然我自己沒(méi)有設(shè)置過(guò)，但是從4的分析可以知道，這種設(shè)置方式基本沒(méi)有意義；

6：如果相同的資源以相同的溢價(jià)分配給不同的人群，系統(tǒng)會(huì)嘗試平均分配您的預(yù)算。 在這種情況下，會(huì)針對(duì)目標(biāo)群體展示如此多的廣告，效果好的和壞的。 這絕對(duì)不是我們想要的。 我曾經(jīng)用同樣的資源、不同的人群搭建了10個(gè)單位，并連續(xù)三天上線。 目標(biāo)人數(shù)從 7,000 人到 70,000 多人不等。 但最終，各單位消耗的預(yù)算非常接近，針對(duì)的人群也沒(méi)有差別。 消耗相差近10倍之大。 我們希望的是人多的單位消耗一定比例，但實(shí)際上適得其反。 系統(tǒng)會(huì)故意忽略許多目標(biāo)人群較多的單位，以便平均分配預(yù)算。 本來(lái)可以購(gòu)買的流量；

7：不同的人對(duì)同一種資源有不同的溢價(jià)。 也許你認(rèn)為好的店鋪溢價(jià)更高，購(gòu)買的流量也更多，但事實(shí)上，由于系統(tǒng)等預(yù)算的影響，你在建方案時(shí)想象的效果更好。 不會(huì)表明商店消耗的預(yù)算比例是多少。 同樣的資源槽位，針對(duì)的人群越多或者溢價(jià)越高，確實(shí)消耗的預(yù)算就越多，但還遠(yuǎn)未成正比。

這個(gè)設(shè)置方法應(yīng)該很多人都用過(guò)。 我制定了多個(gè)計(jì)劃并進(jìn)行了測(cè)試。 預(yù)算均等分?jǐn)偟挠绊戇€是非常明顯的。 只能說(shuō)，如果是用來(lái)對(duì)付通頭的話，可以這樣設(shè)置。 如果你想做一個(gè)鉆石展覽，越精細(xì)越好，所以不要把它們搞得簡(jiǎn)單。 如果我們不能根據(jù)我們的需求，以溢價(jià)和確定的多個(gè)單位的人群規(guī)模來(lái)分配預(yù)算，那么我們將不得不麻煩地制定更多計(jì)劃。

8：不同資源、不同人群的情況：保費(fèi)肯定不可能一樣。 在這種情況下，一個(gè)頁(yè)面只展示一次廣告不會(huì)受到影響。 顯示廣告的順序并不重要。 唯一有影響的是每個(gè)單位。 預(yù)算均等化問(wèn)題，采用這種設(shè)置方法來(lái)降低一般投資的風(fēng)險(xiǎn)是可行的，也是盡量減少多單位相互干擾影響的次優(yōu)方法。 最好的方法一定是規(guī)劃一個(gè)單位，這樣就完全不受影響。

以上是鉆石展會(huì)多單位促銷溢價(jià)如何設(shè)置的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對(duì)大家有所幫助。

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