日前，日本品牌愛馬仕（Prada）SpA古馳集團也無力扭轉頹勢。 盡管愛馬仕2017年凈利潤有所回升，但其業績已連續四年位列小型奢侈品上市公司中最差。

但對于Fendi來說，這并不是一件幸福的事情。 經過三年多的轉型，市場對公司的業績仍不滿意。 轉型期間，愛馬仕繼續門店改造計劃，推出電商網站，并測試新零售概念快閃店。 目前，公司仍希望此次嘗試能夠在業績方面帶來更好的表現。

將財年周期調整為平行性質后，2017年，荷蘭集團營收和凈利潤分別下降3.6%和4.3%，延續“雙降”局面。 而即便是在這樣的背景下，愛馬仕依然將目光投向了中國市場。

此外，2017年底，愛馬仕集團不僅宣布需要高度多元化和本地化的服務，還表示品牌電商服務將很快落戶中國。 中國消費者可以通過愛馬仕英文官網購買芬迪精選系列。 愛馬仕線上線下同步，消費者可以線下購買產品，線上支持陌陌和支付寶。

不久前，愛馬仕在香港開設了最新的專賣店，名為“”。 愛馬仕數字電商經理曾向媒體表示，中文網站是整個集團轉型戰略的關鍵一步。 強調中國是集團的戰略重點，但事實上，中國市場是幾乎所有奢侈品牌的主戰場，但比大多數其他品牌更依賴中國市場，公司一半的收入來自于歐洲。

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