天貓速賣通的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 以男裝直通車為例，其宣傳圖片的整體點(diǎn)擊率常年在0.4%至0.6%之間，相當(dāng)于平均1000次解讀，只有4至6人點(diǎn)擊進(jìn)入你的商店。 其中，很多店可能達(dá)不到這個(gè)水平。 在這些情況下，買家往往投入大量的促銷費(fèi)用，卻得不到理想的效果。 明天我就從直通車主圖入手，和大家聊聊如何設(shè)計(jì)一個(gè)完美的促銷主圖，讓更多的店鋪能夠點(diǎn)擊我們的直通車。

首先我們看下圖，這是一個(gè)黃金分割圖，也稱為黃金比例柱。 黃金分割比例嚴(yán)格、藝術(shù)、和諧，蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值。 應(yīng)用時(shí)通常取0.618或1.618。

黃金分割是指將一條線按照黃金比例分成兩段。 總寬度a+b與較長(zhǎng)a的比率等于a與較短b的比率。 黃金分割的奇妙之處在于它的倒數(shù)是1減去自身，即：1.618的倒數(shù)是0.618=1.618-1

以上就是黃金比例的數(shù)學(xué)解釋。 了解完之后，我們就要討論直通車促銷的話題了。

直通車的點(diǎn)擊率與推廣地圖有著至關(guān)重要的關(guān)系。 天貓上，直通車促銷圖片通常存在四大誤區(qū)：形狀不規(guī)則； 色調(diào)和顏色不協(xié)調(diào)； 主打產(chǎn)品不突出，背景混亂，夾雜著大量雜亂的促銷文字； 圖片不清楚。

在這種情況下，怎樣才能制作出點(diǎn)擊率高的宣傳圖片呢？ 下面我就給大家介紹幾種點(diǎn)擊率高的宣傳圖片制作方法。

1.平衡照明

平衡的燈光可以給人一種寧?kù)o、穩(wěn)定的感覺(jué)，防止沉悶和爭(zhēng)吵。 這是設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的照明技術(shù)。

要使畫(huà)面平衡，產(chǎn)生均衡的光照，關(guān)鍵是選擇一個(gè)好的平衡點(diǎn)（平衡物體）。 平衡點(diǎn)有哪些？ 這應(yīng)該從藝術(shù)功效的角度去尋找。 只要位置合適，小物體可以和大物體平衡，遠(yuǎn)物體和近物體可以平衡，如右圖的遠(yuǎn)近處理和尺寸處理所示。

2.對(duì)稱照明

對(duì)稱照明具有平衡、穩(wěn)定、呼應(yīng)的特點(diǎn)。 缺點(diǎn)：乏味、缺乏多樣性。

3. 可變照明

可變照明，也稱為空白照明。 它故意將產(chǎn)品安排在某個(gè)角落或某個(gè)側(cè)面，留下大部分空白屏幕。 屏幕上的空白區(qū)域是組織屏幕上對(duì)象之間關(guān)系的鏈接。 畫(huà)面中留白的作用，可以幫助作者表達(dá)愛(ài)情的基調(diào)，給人思考想象的空間，也為進(jìn)一步的判斷留下空間，充滿韻味和趣味。

4.對(duì)角線照明

對(duì)角布光雖然很簡(jiǎn)單，但是就是將主體布置在對(duì)角線上，利用畫(huà)面的對(duì)角線將畫(huà)面元素統(tǒng)一為一個(gè)整體，同時(shí)使伴隨主體和主體有直接關(guān)系。 這些燈光特征充滿動(dòng)感，變得歡快，容易形成腰線的凝聚趨勢(shì)，吸引人們的注意力，從而凸顯主體。

5. X型照明

X形照明是對(duì)角線照明的復(fù)雜版本。 X形照明也可稱為放射狀照明。 它將視覺(jué)焦點(diǎn)置于圖片的中心，使得每條徑向線的中點(diǎn)位于視覺(jué)焦點(diǎn)上方。 X形燈光可以獲得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿栏校陟o謐的氛圍中感受生死的力量與激情。

6. 緊湊型照明

將主體以特寫(xiě)的方式放大，使其部分鋪展在畫(huà)面上，具有緊湊、細(xì)膩、微觀的特點(diǎn)。

一張點(diǎn)擊率高的宣傳圖片一定要能夠展現(xiàn)寶貝和主題，吸引顧客的注意力，形成訂購(gòu)欲望。 一般來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率高的宣傳圖片具有以下特點(diǎn)：

1、作為促銷圖，店鋪的主要目的是促銷寶貝，所以在促銷圖里，寶貝一定要被收錄并突出顯示。

2、讓顧客對(duì)寶貝有一個(gè)直觀的基本認(rèn)知，讓他準(zhǔn)確地知道這是他想要的寶貝，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊。

3、適當(dāng)添加品牌信息、產(chǎn)品特色或折扣信息，為寶貝增加附加值。

4、促銷折扣信息可以增加賣家的點(diǎn)擊欲望。

5.畫(huà)面細(xì)節(jié)精致，色彩和諧。 每個(gè)人都有對(duì)美的熱愛(ài)。 一張色彩和諧、畫(huà)面精美的圖片能給顧客帶來(lái)美的享受，讓顧客對(duì)寶貝產(chǎn)生良好的印象。

要制作高點(diǎn)擊率的宣傳圖片，請(qǐng)按照以下步驟操作：

1、確定文案。

2、選擇圖片并按照方法排列。

3.要引爆寶寶。

4.調(diào)整文字，使其更加和諧。

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