隨著智能手機(jī)的發(fā)展，無(wú)線終端的流量比PC端的流量還要多，那么如何提高無(wú)線終端的質(zhì)量分呢？ 影響無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的因素有哪些？ 看看下面。

如何提高無(wú)線終端的質(zhì)量評(píng)分？ 很多店家表示不知道如何提高無(wú)線終端的質(zhì)量分?jǐn)?shù)？ 有沒(méi)有什么辦法可以提高無(wú)線終端的質(zhì)量分?jǐn)?shù)呢？ 明天小編就來(lái)告訴大家如何提高無(wú)線終端的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

質(zhì)量分是天貓直通車搜索系統(tǒng)的評(píng)價(jià)值。 具體算法相當(dāng)復(fù)雜。 它不僅通過(guò)出價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)排名來(lái)評(píng)判。 影響它的因素有很多。 質(zhì)量分是關(guān)系到我們ppc的重要標(biāo)準(zhǔn)，如??果我們想提高ppc，就必須提高質(zhì)量分。

1、影響無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的因素

PC和無(wú)線終端的質(zhì)量分?jǐn)?shù)長(zhǎng)期以來(lái)一直是分開(kāi)的。 這無(wú)疑表明網(wǎng)上商店特別關(guān)注無(wú)線終端的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 無(wú)線終端質(zhì)量得分還影響三個(gè)方面：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賣家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量主要表現(xiàn)關(guān)鍵詞所在寶貝推廣創(chuàng)意的反饋效果，包括推廣圖、推廣標(biāo)題； 相關(guān)性主要表現(xiàn)方案中投放的關(guān)鍵詞與寶貝自身品類、屬性、文案等信息的相關(guān)程度； 賣家體驗(yàn)是消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中的一系列購(gòu)物反饋。 天貓系統(tǒng)根據(jù)數(shù)據(jù)給出動(dòng)態(tài)反饋。 這些分?jǐn)?shù)與 PC 質(zhì)量分?jǐn)?shù)相同。

無(wú)線質(zhì)量得分達(dá)到6分將有機(jī)會(huì)獲得中國(guó)聯(lián)通解讀，得分達(dá)到7分以上將有機(jī)會(huì)在首屏高亮顯示。 所以，這個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)還是很重要的。 那么，要提高無(wú)線質(zhì)量得分，我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些方面呢？

1、點(diǎn)擊率對(duì)無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的影響

說(shuō)到點(diǎn)擊率，無(wú)論是PC質(zhì)量得分還是無(wú)線質(zhì)量得分都非常重要。 相對(duì)而言，無(wú)線端的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)低于PC端。 為了提高無(wú)線質(zhì)量得分，我們需要提高點(diǎn)擊率。 PC點(diǎn)擊率達(dá)到1%以上就可以接受，而無(wú)線端如果只達(dá)到1%就比較低了，所以兩個(gè)不同的投放平臺(tái)還是有區(qū)別的。 可以與省油奧德賽一起啟動(dòng)，無(wú)線PC端可以獨(dú)立優(yōu)化，也可以只在無(wú)線端或PC端啟動(dòng)，會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的性能進(jìn)行優(yōu)化。 點(diǎn)擊率的要求應(yīng)參考無(wú)線側(cè)的行業(yè)點(diǎn)擊率。 只要你的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低于無(wú)線行業(yè)平均水平，無(wú)線質(zhì)量得分就能快速提升。 重點(diǎn)培養(yǎng)核心關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

2、相關(guān)性對(duì)無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的影響

相關(guān)性對(duì)無(wú)線終端質(zhì)量的影響相當(dāng)重要，包括關(guān)鍵詞與標(biāo)題、類別與屬性之間的相關(guān)性。 相關(guān)性至少應(yīng)保持3個(gè)網(wǎng)格。 直通車標(biāo)題中添加的關(guān)鍵詞文字會(huì)有更好的相關(guān)性。 ，所以標(biāo)題中一定要添加主要核心詞，篩選的關(guān)鍵詞要注重相關(guān)性，優(yōu)先選擇與自家寶貝相關(guān)度高的關(guān)鍵詞。

3、轉(zhuǎn)化率對(duì)無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的影響

轉(zhuǎn)化率是開(kāi)車追求的治療效果，也是天貓衡量的一個(gè)重要維度。 如果你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低于市場(chǎng)平均水平，天貓就會(huì)認(rèn)可你的產(chǎn)品，這也會(huì)給你更多的展示機(jī)會(huì)。 對(duì)于質(zhì)量分?jǐn)?shù)的提高和穩(wěn)定也很有幫助。 當(dāng)關(guān)鍵詞前期點(diǎn)擊率提高時(shí)，質(zhì)量得分就會(huì)提高，如果后期轉(zhuǎn)化率跟不上，質(zhì)量得分仍然會(huì)下降，所以轉(zhuǎn)化率是維持質(zhì)量得分的法寶。

既然關(guān)鍵影響因素已經(jīng)到位，那么我們應(yīng)該如何操作和改進(jìn)優(yōu)化呢？

創(chuàng)意標(biāo)題優(yōu)化

直通車攤位和無(wú)線終端自然搜索排名沒(méi)有區(qū)別。 想要吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，就必須在標(biāo)題上下功夫：

①標(biāo)題應(yīng)包含寶貝的主要賣點(diǎn)詞，標(biāo)題中添加的關(guān)鍵詞會(huì)有較高的相關(guān)質(zhì)量分，有利于培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分

②適當(dāng)添加促銷詞語(yǔ)可以贏得賣家的注意，刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊，但要注意不要淹沒(méi)促銷詞語(yǔ)。 標(biāo)題的主要內(nèi)容仍應(yīng)是產(chǎn)品的賣點(diǎn)屬性。

③ 注意使用無(wú)線搜索類似產(chǎn)品短標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。 此類短標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是天貓通過(guò)數(shù)據(jù)反饋獲得的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。 如果它們與您自己的產(chǎn)品密切相關(guān)，您可以使用它們來(lái)降低準(zhǔn)確性。 。

B. 推廣圖優(yōu)化

相比PC端，無(wú)線端的圖片更為重要。 首先，消費(fèi)者看圖片。 如果圖片第一眼就被消費(fèi)者拒絕，那么點(diǎn)擊量肯定不會(huì)高，質(zhì)量分?jǐn)?shù)自然也提高不了。 照片應(yīng)主要突出嬰兒。 可以適當(dāng)添加一些促銷點(diǎn)或者產(chǎn)品賣點(diǎn)。 畫面要清晰，主題要突出。 注意觀察寶寶前后的主要圖片，進(jìn)行區(qū)分。

C. 寶寶必須有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是銷量、評(píng)論、性價(jià)比還是服務(wù)，你的寶貝都應(yīng)該盡可能的優(yōu)化，充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。 這樣一來(lái)，首先點(diǎn)擊率提升后，后期就能保持穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率。 如果寶寶的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，就需要尋找更合適的位置，防止與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，這樣你的寶寶才能獲得更多的流量。

D.提高寶貝關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力

隨著關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力的提高，其質(zhì)量得分也會(huì)提高。 這就需要努力培育關(guān)鍵詞，使其能夠有更好的數(shù)據(jù)反饋，合理制定方案，選擇優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn)吸引流量，讓無(wú)線折扣取得更好的效果。 最好提高無(wú)線質(zhì)量分?jǐn)?shù)； 培育出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞后，再添加更多的關(guān)鍵詞，其他關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)質(zhì)量得分會(huì)比較高，更容易培育。更多電商資訊請(qǐng)關(guān)注

E、合理設(shè)定交貨時(shí)間

無(wú)線終端和PC的話務(wù)高峰期有很大不同。 中國(guó)聯(lián)通消費(fèi)者隨時(shí)隨地都是移動(dòng)的。 他們?cè)诳臻e時(shí)間瀏覽更多產(chǎn)品，通常是晚上或工作時(shí)間，然后是昨晚的流量高峰期。 ，提高高峰時(shí)段的投放比例，在保持流量的同時(shí)注重提高轉(zhuǎn)化。

2、提升無(wú)線終端質(zhì)量評(píng)分的核心

在制定質(zhì)量分?jǐn)?shù)之前，您需要測(cè)試促銷圖像。 使用輪播模式測(cè)試多個(gè)圖像。 使用Saver的創(chuàng)意優(yōu)化，填寫賣點(diǎn)，一鍵手動(dòng)生成批量促銷圖片，并測(cè)試多張圖片進(jìn)行促銷。 如果點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平，就放棄。 所選推廣圖必須保證點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平； 選好關(guān)鍵詞后，行業(yè)數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊率一定不錯(cuò)，但有一定的解讀指標(biāo)。

在營(yíng)養(yǎng)期，您可以制定一個(gè)新的計(jì)劃，主要在點(diǎn)擊率較??高的區(qū)域和時(shí)間段投放廣告。 點(diǎn)擊率較差的區(qū)域不需要放置在區(qū)域中。 時(shí)間段主要是每晚8點(diǎn)到12點(diǎn)； 盡量選擇一些精確的長(zhǎng)尾詞。 數(shù)量不需要太大。 在保證準(zhǔn)確性的前提下，顯著度指數(shù)不宜過(guò)低。 沒(méi)有太多解讀的關(guān)鍵詞無(wú)法幫助計(jì)劃快速成長(zhǎng)。

計(jì)劃完成后，需要關(guān)注數(shù)據(jù)。 如果展示量太低，需要適當(dāng)提高出價(jià)，或者修改匹配方式。 這取決于轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。 請(qǐng)注意，營(yíng)養(yǎng)不是關(guān)鍵詞。 我們要培養(yǎng)的是一個(gè)計(jì)劃。 這些關(guān)鍵詞都是相互影響的，所以我們需要更加注重分析和優(yōu)化。

快速提高無(wú)線終端質(zhì)量分?jǐn)?shù)的一些小方法：

方法一：

選擇10-20個(gè)精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞、寶貝的核心關(guān)鍵詞、類別詞、屬性詞；

每日限額設(shè)置100-200個(gè)，根據(jù)自己的推廣預(yù)算而定，不要太高；

投放時(shí)段設(shè)置為晚上8-11點(diǎn)，投放區(qū)域?yàn)辄c(diǎn)擊率前十的區(qū)域；

關(guān)鍵詞出價(jià)比行業(yè)低20%-30%，經(jīng)過(guò)解讀后逐漸降低出價(jià)；

出價(jià)在可接受范圍內(nèi)的卡片的首屏位置，前提是有經(jīng)過(guò)充分測(cè)試的宣傳圖片；

這樣會(huì)很快提高點(diǎn)擊率，幾天后質(zhì)量分?jǐn)?shù)也會(huì)大幅度提高

方法二：

創(chuàng)建新計(jì)劃，每日限額可控制在200；

無(wú)線端折扣調(diào)整至最高，PC出價(jià)下調(diào)，無(wú)線端出價(jià)調(diào)整；

選擇點(diǎn)擊率在1%以上的區(qū)域，在點(diǎn)擊率較??低的時(shí)段加大投放比例；

調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)至行業(yè)平均水平2倍以上；

重新優(yōu)化關(guān)鍵詞，刪除點(diǎn)擊率大于1%的關(guān)鍵詞，提高方案整體點(diǎn)擊率。

有些方法還是需要自己總結(jié)和摸索，并不適用于所有類別。 其實(shí)要提高質(zhì)量，前期一定要控制點(diǎn)擊率，后期一定要跟上轉(zhuǎn)化率，這樣質(zhì)量分才能穩(wěn)定高，無(wú)線終端必須加強(qiáng)。 無(wú)線終端的推廣增加??了PC終端的競(jìng)價(jià)。

方案完善后，最重要的是通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化增加直通車的權(quán)重，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整關(guān)鍵詞，使其發(fā)揮作用。 這樣，直通車計(jì)劃的權(quán)重就會(huì)越來(lái)越高，質(zhì)量分自然就會(huì)提高。 改進(jìn)，關(guān)鍵詞優(yōu)化工作更加細(xì)致，通過(guò)一些優(yōu)化規(guī)則來(lái)分析數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)有幾點(diǎn)需要遵循：

1、通過(guò)分析數(shù)據(jù)大膽刪詞

刪除3天無(wú)解讀、7天無(wú)點(diǎn)擊、30天無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞；

對(duì)于轉(zhuǎn)化成本高的關(guān)鍵詞，添加出價(jià)觀察，全年選擇性刪除轉(zhuǎn)化成本高的關(guān)鍵詞；

常年以ROI為導(dǎo)向，如果ROI數(shù)據(jù)較差，減少消耗或刪除替換

2. 提高價(jià)格以改善解釋

直通車的重量與解釋有一定的關(guān)系。 在獲得更高解讀的基礎(chǔ)上，直通車的權(quán)重會(huì)增加得更快，因?yàn)檫@就是天貓所希望的

所選關(guān)鍵詞必須具有一定的搜索指數(shù)，符合賣家的搜索習(xí)慣，相關(guān)性高；

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，提高優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的出價(jià)，以獲得盡可能高的解讀；

針對(duì)方案中的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，添加更多的擴(kuò)展詞，以提高方案中優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的比例。

3、細(xì)化影響無(wú)線終端品質(zhì)的細(xì)分維度

關(guān)鍵詞是最詳細(xì)的點(diǎn)。 添加與寶寶高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，前期添加的詞一定要精準(zhǔn)。 首先分析寶寶的屬性特點(diǎn)，然后篩選關(guān)鍵詞。 經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析，最終選擇優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

選擇關(guān)鍵詞的渠道有很多。 最重要的是如何選擇高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。 上述選詞方法是一種比較優(yōu)質(zhì)的選詞通道。 這部分的關(guān)鍵詞更直接、更符合賣家的搜索習(xí)慣，選擇的關(guān)鍵詞更多、質(zhì)量更好。 自然搜索交易詞、行業(yè)交易詞、性價(jià)比詞、飆升詞等可以讓直通車提升得更快。 好的關(guān)鍵詞是成敗的基礎(chǔ)，它決定了底層結(jié)構(gòu)，而高質(zhì)量的關(guān)鍵詞更容易培養(yǎng)質(zhì)量分。

關(guān)鍵詞管理：

關(guān)鍵詞可以分為三類：熱搜詞、屬性詞、長(zhǎng)尾詞。 細(xì)化關(guān)鍵詞分類。 在直通車的不同階段，主關(guān)鍵詞的選擇也會(huì)有所不同。 最終目標(biāo)是讓直通車取得更好的療效。 反饋。

熱搜詞：是一類顯著指數(shù)非常高、流量非常大的詞。 通常，此類產(chǎn)品的訂購(gòu)者會(huì)搜索這些關(guān)鍵詞，例如襯衫、化妝品、手袋等，這些都是該類別中的必搜詞。 他們的解釋內(nèi)容龐大，點(diǎn)擊率不一定高，所以我們?cè)谇捌谂囵B(yǎng)質(zhì)量分的時(shí)候盡量不要使用這樣的詞語(yǔ)，培養(yǎng)起來(lái)會(huì)比較困難。

屬性詞：是賣家對(duì)目標(biāo)商品的具體屬性修飾，如圓領(lǐng)、韓版、加大等，在大類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化其搜索目標(biāo)，找到關(guān)鍵詞的類別符合心理預(yù)期。 它的點(diǎn)擊率也會(huì)更高。 我們可以在整個(gè)策劃和推廣階段使用這種關(guān)鍵詞。 高亮指數(shù)還不錯(cuò)，點(diǎn)擊也還可以。

長(zhǎng)尾詞：這些是更精確的關(guān)鍵詞。 這些詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都比較高。 相比熱搜詞，成本更可控。 它們主要用于預(yù)先規(guī)劃培訓(xùn)。 拆分組合尋找更多優(yōu)質(zhì)詞，選擇福友寶長(zhǎng)尾方案，手動(dòng)篩選精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，根據(jù)效果優(yōu)化出價(jià)，基本不用擔(dān)心選詞問(wèn)題。 并且在策劃后期不要專注于長(zhǎng)尾詞，因?yàn)楹笃谛枰嗟牧髁恐С帧?/p>

關(guān)鍵詞進(jìn)行分類管理。 當(dāng)轉(zhuǎn)化率較低時(shí)，必須調(diào)整關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，看是否有精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞發(fā)揮作用； 如果流量太低，就要檢查計(jì)劃中是否有流量熱搜詞。幾類關(guān)鍵詞均衡發(fā)展，不同訓(xùn)練期選擇的比例不同。 先明確目的再優(yōu)化，將關(guān)鍵詞放在正確的位置。

以上就是如何提高無(wú)線終端質(zhì)量分?jǐn)?shù)的相關(guān)內(nèi)容。 小編就介紹到這里了，希望對(duì)大家有所幫助。

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