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進入21世紀以來，隨著我國國民經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，我國出境旅游市場呈現出旺盛的需求。 據國家旅游局統計，2001年，中國公民出國旅游總人數為1212.31萬人次，其中因個人原因出境旅游694.54萬人次。 2004年，我國公民出境總人數增至2885萬人次，其中因個人原因出境2298萬人次，比2001年分別下降137.98%和230.87%。

2011年，我國出境旅游人數快速下降至7025萬人次，成為歐洲第一大出境旅游客源國、全球第三大出境消費國。 據估計，中國對全球入境旅游的貢獻率超過30%。 中國除了成為世界重要的旅游目的地外，也成為主要的游客來源國。

目前，中國公民自費出境旅游主要有四個變化：

市場結構的變化。 1997年，因公出境旅游人數與因私出境旅游人數大致平衡。 因公出境旅游人數略低于因私出境旅游人數。 以1995年為例，出境商務旅游人數占整個出境旅游市場的59%。 2000年，因私出國旅游人數首次超過因公出國旅游人數，達到54%。 截至2009年，因私出境旅游人數已達4220.97萬人次，占整個出境旅游市場的88.6%。

旅游業態變化對128名前往臺灣、新加坡、馬來西亞、韓國、泰國的游客進行調查發現，出境游客中，59.4%選擇跟團游，59.4%選擇自助游。 形式人群占26.6%。 這說明大多數游客在出國旅游時仍然選擇跟團游，即參加旅行社組織的旅行團，在境外開展旅游活動。 但隨著經濟的發展、信息技術應用的普及，以及人們旅游體驗的豐富和英語水平的提高，近年來，越來越多的游客選擇境外旅行社的全套旅游服務或直接通過網絡預訂個人出國旅游。 服務業、背包游、自駕游已經成為出境游的亮點。

營銷方式的變化近年來，我國一些出境旅游團除了傳統營銷外，還開始嘗試網絡營銷。 他們根據自身特點，采用直銷、企業網絡營銷、個人關系營銷等營銷方式，讓出境旅游更加火爆。 營銷方式正在向差異化方向轉變。

人為的高消費水平已經改變。 當中國即將開放出境旅游時，公民出國旅游的高消費行為引起了世界的關注。 2000年以后，中國公民出境旅游消費支出猛增，2004年成為世界上出境旅游消費最高的國家之一。 一些中國公民的出境消費屬于非理性消費。 消費的目的不再僅僅是為了整理商品的使用價值、滿足正常的物質和精神需求，而是通過消費商品和旅游服務的象征價值來炫耀自己的財富。 、身份和地位。 因此，中國游客的境外消費已經具備了炫耀性消費的特征。 但值得注意的是，中國公民的境外消費并不能完全反映中國公民的實際收入水平，而且近年來，隨著出境游客消費更加理性，消費水平虛高的情況有所改善。

分析我國出境旅游現狀，不難發現當前出境旅游市場還存在諸多不足。 我國出境旅游必須把握適度發展原則，合理調整新的出境旅游管理政策，積極引導出境旅游消費行為。 據專家分析，未來我國出境旅游將有以下發展趨勢。

參觀人數將繼續下降。

隨著我國人民生活水平進一步提高，出境旅游人數將繼續下降。 據世界旅游組織預測，到2020年，中國出境旅游人數將超過1億人次，成為世界第四大出境旅游客源國。

周邊國家（地區）仍是主要目的地。

我國公民出境游市場開放以來，中短程出境游產品仍是我國境外旅游團經營的主要產品。 未來，出于經濟承受能力、休閑時間、文化差異等因素，中國游客仍會選擇中短程周邊國家和地區作為主要出境游目的地。

偏遠的目的地將最受歡迎。

可以預見，隨著我國出境游客支付能力的提高、人們閑暇時間的延長以及對美洲、美洲和大洋洲國家了解的加深，偏遠目的地將成為最受歡迎的旅游目的地。

分銷渠道的競爭將成為主流，游戲方式將進一步改變。

出境游團之間的競爭將逐漸從目前的產品競爭轉向分銷渠道競爭。 由于大多數出境游客還不成熟，對旅行社的依賴程度較高，未來旅行社仍將是出境旅游的主要運營渠道。 而且，隨著我國出境旅游市場日益成熟，信息技術不斷更新和建立，企業對企業、企業對客戶、網絡營銷等新型出境旅游產品分銷渠道發展潛力巨大，將逐步形成需求 以旅行社為主的傳統出境旅游產品分銷渠道具有挑戰性，將對我國出境旅游分銷渠道產生深遠影響。 市民的出行方式也將從跟團游向個性化游轉變。

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