【手表知識】今天想跟大家分享一下六大奢侈品集團(tuán)的最新財報：如何發(fā)現(xiàn)中國比美國重要很多，如何理解這張表更合適？

5月底高仿手表，MH正式宣布與蕾哈娜合作創(chuàng)建奢侈品牌FENTY，并在集團(tuán)官網(wǎng)首頁播放蕾哈娜和模特忙碌的短視頻。

FENTY是奢侈品集團(tuán)自1987年成立以來第二個白手起家的創(chuàng)業(yè)品牌。蕾哈娜不僅擔(dān)任該品牌首任創(chuàng)意總監(jiān)，還擔(dān)任首席執(zhí)行官。

FENTY預(yù)熱視頻在LVMH官網(wǎng)首頁

LVMH集團(tuán)表示，21世紀(jì)誕生的新奢侈品牌將以官網(wǎng)數(shù)字旗艦店作為主要銷售渠道，線下僅開設(shè)快閃體驗店。 5月29日，官方網(wǎng)站正式上線，官方社交媒體賬號也同時開通。

外媒評論稱，這是LVMH集團(tuán)在社交媒體時代的新飛躍。 在為LV創(chuàng)造了前所未有的熱潮后，LVMH集團(tuán)以驚人的勇氣再次創(chuàng)造了新的熱點。 這也將蕾哈娜的事業(yè)成就推向了無與倫比的高度。

蕾哈娜 () 既是 FENTY 的設(shè)計師又是首席執(zhí)行官

多年前，一位從事時尚和商業(yè)地產(chǎn)項目多年的老企業(yè)家和我聊天。 他表示，他密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和市場趨勢，但他對咨詢公司鋪天蓋地的報告表示懷疑。 他認(rèn)為，最接近真實情況的是海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，其次是一些上市公司的財務(wù)報告。

我們專注于時尚和奢侈品行業(yè)，花大量時間研究上市公司的財務(wù)報告，以了解這個行業(yè)有多繁榮。 尤其是龍頭企業(yè)，這些企業(yè)的管理和結(jié)構(gòu)最優(yōu)化，戰(zhàn)略和決策最經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營業(yè)績更能體現(xiàn)行業(yè)水平。

2029年一季度業(yè)績陸續(xù)公布，歷峰集團(tuán)將其納入財年報告統(tǒng)計，雅詩蘭黛稱之為三季報。 每個家庭都有不同的名字，因為他們的財政年度安排不同。 我們在此分析歷年，統(tǒng)稱為“1Q29 業(yè)績報告”和“1Q 報告”。

季報并未列入財務(wù)議程，這次也沒有提及集團(tuán)； 此外，我們還擴(kuò)大了視野，將雅詩蘭黛和歐萊雅納入其中——這兩個化妝品集團(tuán)均躋身德勤十大奢侈品集團(tuán)之列。

德勤 28 奢侈品報告前 10 名

兩家化妝品公司，加上歷峰集團(tuán)、LVMH、開云集團(tuán)以及四大奢侈品集團(tuán)構(gòu)成了我們的研究對象，其業(yè)務(wù)分布在美妝、成衣皮具、手表和珠寶等領(lǐng)域。

總體來看，一季度六大集團(tuán)都實現(xiàn)了快速增長，奢侈品市場看上去依然十分繁榮。

我們還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的地方。 例如，歐美市場明顯低于亞洲市場。 一度被期待的南美市場可能一片混亂，甚至財務(wù)報告中都沒有該地區(qū)的蹤影。 南美國家很少被提及，這可能比非洲市場更糟糕。

LVMH集團(tuán)銷售額分布于主要地區(qū)

我們將財務(wù)報表中的數(shù)字轉(zhuǎn)化為幾個結(jié)論，下面詳細(xì)解釋。

其中，電子商務(wù)和旅游消費是整體增長的亮點

六大集團(tuán)本季度實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，大部分達(dá)到兩位數(shù)。 其中，開云集團(tuán)依然憑借勢頭，增速超過17%，成為六大集團(tuán)中增速最高的。

開云集團(tuán)還坦言，歐萊雅表示大眾化妝品部門并不理想，愛馬仕則表示仍受到黃背心運動的嚴(yán)重負(fù)面影響。 但簡而言之，這些缺陷并沒有被掩蓋，全球市場和綜合戰(zhàn)略足以彌補(bǔ)這些缺陷。

開云集團(tuán)業(yè)績延遲

隨著銷量的全面增長，我們發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)和旅游購物正在成為化妝品和奢侈品集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 價格越親民，這兩個市場的增長就會越明顯，化妝品企業(yè)的表現(xiàn)可能也會越明顯。

歐萊雅集團(tuán)透露，電商增長近44%，旅游購物也增長24%，遠(yuǎn)高于集團(tuán)不到8%的總業(yè)績。 旅游消費也是歐萊雅高端品牌部門的主要增長動力。

雅詩蘭黛首席執(zhí)行官總結(jié)了該集團(tuán)的增長動力、品牌和區(qū)域類別，同時還指出了其中最引人注目的：旅游零售和全球在線渠道。

官網(wǎng)電商功能為各大品牌標(biāo)配

盡管實體店面臨挑戰(zhàn)，但線上銷售持續(xù)增長，包括品牌官網(wǎng)電商及其他零售線上渠道； 旅游銷售渠道正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，尤其是在歐洲和其他地區(qū)。 雅詩蘭黛在其財務(wù)報告中對股東表示：“我們將繼續(xù)走向更快的增長通道。”

更有說服力的數(shù)據(jù)來自歷峰集團(tuán)。 擁有著名珠寶的硬奢集團(tuán)在28年內(nèi)完成了對奢侈品電商YNAP和二手手表電商公司的收購。

在最新的年報中，歷峰集團(tuán)專門解釋了兩家電商公司加入后對財務(wù)數(shù)據(jù)的影響：時裝銷售額10億歐元，皮革制品銷售額超過6億歐元，部分銷售額超過1億歐元，珠寶細(xì)分市場超過100萬歐元。 5000萬歐元。 整個奢侈品電商公司為集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過20億歐元的銷售收入。

Mr電商平臺獲得多款奢華腕表官方授權(quán)

LVMH還表示，絲芙蘭的全球線上銷售額正在快速增長； 開云表示，線上銷售額持續(xù)上升； 愛馬仕將繼續(xù)推廣去年10月剛剛上線的中國電商平臺。

數(shù)字時代，電商渠道的影響力和貢獻(xiàn)越來越大，如何做好電商變得越來越重要。

、歐洲逐漸衰落，亞洲正在崛起

六大集團(tuán)有四個總部位于巴黎。 不幸的是，歐洲市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，經(jīng)濟(jì)增長放緩，人口增長放緩，甚至人們的享樂欲望下降。 加之難民、黃背心、英國脫歐等問題長期拖延，歐洲不再是幸福的巢穴。

開云集團(tuán)28年來各地區(qū)銷售額分布及增長情況

幸運的是，這些群體已經(jīng)高度全球化，他們天生的創(chuàng)業(yè)精神讓他們離開三十、四十年前的出生地，扎根于世界各地的市場。

去年在歐洲，我和一位瑞士手表編輯聊天。 他提到，非洲奢侈品市場非常初級。 據(jù)他所知，他很早就前往非洲試水，并在非洲上流社會中獲得了一定的知名度。

是的，非洲也有超級富豪。 我們暫時不討論他們是如何獲得財富的。 誰能早點聯(lián)系到他們，誰就能獲得未來實現(xiàn)夢想的機(jī)會。

年初，我們在分析五大奢侈品集團(tuán)28年業(yè)績時，總結(jié)了全球區(qū)域市場對銷售額的貢獻(xiàn)。 雖然不同地區(qū)的劃分略有不同，但可以粗略地說，亞太地區(qū)的三分之一、歐洲的三分之一、北美的五分之一、日本的十分之一、日本的十分之一。其他市場。

LVMH集團(tuán)28年各地區(qū)銷售額分布

基于20世紀(jì)90年代日本奢侈品消費市場的崛起，千禧年左右日本的份額相當(dāng)于整個亞太地區(qū)（不包括日本）。 但現(xiàn)在已經(jīng)不再是以前的樣子了。 隨著中國市場的崛起，這個數(shù)據(jù)有所不同。

亞太地區(qū)（不含日本）基數(shù)較大，但增速仍位居所有市場之首，是歐美時尚奢侈品牌的重要市場； 他們的家鄉(xiāng)，尤其是美國，沒有太大的貢獻(xiàn)和潛力。

LVMH第一季度產(chǎn)品收入增長11%，其中亞太地區(qū)（不含日本）增長17%，美國增長8%，歐洲僅增長7%； “時裝及皮具”和“香水及化妝品”部門對針對亞太市場的特別提案贊不絕口。 四個字就是“勢頭強(qiáng)勁”、“增長強(qiáng)勁”。

2029年第一季度，LVMH集團(tuán)銷售額增長

開云集團(tuán)以17%的增長率位居榜首，其中亞太地區(qū)（不含日本）貢獻(xiàn)高達(dá)30%，北美僅7%，歐洲僅14%。 依托亞太市場帶動整個市場； 花旦Gucci也高度依賴亞太市場，增速超過35%，北美為5%，西歐為12%，嚴(yán)重滯后。

2029年第一季度開云集團(tuán)各主要地區(qū)銷售額均實現(xiàn)增長

愛馬仕銷售額增長12%，其中亞太地區(qū)（日本除外）銷售額增長17%，美國地區(qū)銷售額增長10%，歐洲（法國除外）銷售額增長超過9%，而法國地區(qū)銷售額幾乎沒有增長。 愛馬仕執(zhí)行董事長阿克塞爾·杜馬斯(Axell Dumas)在財報中表示，第一季度銷售增長加速，活躍趨勢持續(xù)，“尤其是在中國”，直接表達(dá)了他對中國的喜愛。 愛馬仕執(zhí)行董事長阿克塞爾·杜馬斯(Axell Dumas)在財報中表示，第一季度銷售增長加速復(fù)刻手表，活躍趨勢持續(xù)，“尤其是在中國”，直接表達(dá)了他對中國的喜愛。

2029年第一季度愛馬仕集團(tuán)各主要地區(qū)銷售額均實現(xiàn)增長

雅詩蘭黛首席執(zhí)行官表示：“我們最強(qiáng)勁的增長引擎是亞太地區(qū)、護(hù)膚品類……等。集團(tuán)整體增長11%，其中亞太地區(qū)增長超過25%，歐洲、中東和非洲增長15% ，美國下跌2%。雅詩蘭黛也很少提及拉丁美洲，巴西和墨西哥表現(xiàn)良好，而智利和委內(nèi)瑞拉則下跌。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官表示，亞太地區(qū)是整個集團(tuán)的亮點，是“最大的地區(qū)”，增長了23%。 中國、印度、印度尼西亞和馬來西亞均實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長； 相比之下，北美和西歐只能用中等來形容，剛剛超過1%。 歐萊雅整體增長不足8%，亞太獨立撐全球。

，奢侈品集團(tuán)從事副業(yè)：香水和化妝品

說到業(yè)績增長，人們最關(guān)心的可能是Gucci，它已經(jīng)連續(xù)幾個季度以超過30%的增長率飆升。 古馳 (Gucci) 贏得了很多人的羨慕。 29年銷售額達(dá)到1億歐元。 以銷售收入評價的“第一奢侈品牌”之爭正在如火如荼地進(jìn)行。

Gucci 2029年第一季度按地區(qū)和銷售額劃分的業(yè)績增長

20年內(nèi)大幅超過行業(yè)平均水平的增長是不現(xiàn)實的。 %，Gucci本季度增長率滑落至前綴2。 開云集團(tuán)對Gucci的重視程度不能再增加。 財報反復(fù)強(qiáng)調(diào)同期基數(shù)過大，稱增速放緩在情理之中。

過去幾個月，Gucci還頻繁開展?fàn)I銷活動，比如參加Mett ，努力保持熱度。

一個有趣的現(xiàn)象是，今年Gucci開始大張旗鼓地宣傳美妝產(chǎn)品，尋找一些不完美的面孔拍攝大片，造勢營銷。 Gucci以前只有香水，沒有美容產(chǎn)品。

最新化妝品廣告

遺憾的是，愛馬仕在香水業(yè)務(wù)上有著悠久的歷史，但從去年開始，愛馬仕也增加了護(hù)膚品。 是的，近年來這些奢侈品集團(tuán)涉足化妝品和香水領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢。

我們今天討論的六大時尚集團(tuán)中有兩個專注于化妝品。 其他奢侈品集團(tuán)也在美容、護(hù)膚和香水領(lǐng)域采取了行動。

香水和化妝品對奢侈品集團(tuán)的業(yè)績貢獻(xiàn)很大，進(jìn)入門檻低，購買者眾多。 奢侈品牌正在大規(guī)模進(jìn)攻化妝品行業(yè)，可能會考慮快速提升業(yè)績。 但這或許不是一個樂觀的趨勢。 畢竟，“口紅經(jīng)濟(jì)”的到來預(yù)示著人們對未來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期可能并不好。

我們來看看各個小組對于這部分業(yè)務(wù)的看法。

LVMH 的香水和化妝品業(yè)務(wù)是一個獨立的部門，第一季度增長了 12%。 一些標(biāo)志性化妝品品牌和亞洲市場是這些業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁推動力，例如迪奧香水、嬌蘭口紅以及與蕾哈娜早期合作的 Fenty by； 絲芙蘭在化妝品連鎖店表現(xiàn)不錯，化妝品品類也比零售渠道DFS的其他產(chǎn)品賣得更好。

香水和化妝品是LVMH集團(tuán)的獨立業(yè)務(wù)部門，占比近15%

開云集團(tuán)過去在美妝方面投入不多，但今年Gucci在香水的基礎(chǔ)上做了美妝。 此前，眼鏡業(yè)務(wù)在開云集團(tuán)中扮演著低價跑量的角色，被歸類為“其他部門”。 除了自有的Gucci之外，這些業(yè)務(wù)一季度增長了23%，等品牌，以及等品牌授權(quán)。

愛馬仕原本只有小型香水業(yè)務(wù)，本季度增長了 3%。 不久前，愛馬仕宣布20年內(nèi)進(jìn)軍護(hù)膚美容領(lǐng)域。 現(xiàn)有的護(hù)膚品有身體乳，當(dāng)然也可以用在臉上和手上。

愛馬仕原本只有小型香水業(yè)務(wù)，本季度增長了 3%。 不久前，愛馬仕宣布20年內(nèi)進(jìn)軍護(hù)膚美容領(lǐng)域。 這款名為 Swiss Mad 的手表的表殼完全由 100% 瑞士奶酪制成。 不過，品牌對其進(jìn)行了特殊處理，并添加了復(fù)合材料，以防止其變質(zhì)和發(fā)臭。 當(dāng)然，它是不能“嘗到”的。 案子沒了。 但別小看這款用奶酪制成的手表。 它的官方售價超過100萬瑞士法郎，可以說是世界上最昂貴的一塊奶酪。 百萬人收藏的手表知識百科全書，一篇文章幫你擺脫新手。 表殼的形狀是圓形的。 最常見的形狀是圓形。 幾乎90%的手表都采用圓形形狀。 事實上，這并不奇怪。 畢竟手表是從懷表發(fā)展而來的，而懷表基本都是圓形的。 百萬人收藏的手表知識合集，一篇助你擺脫新手的手表知識。 方形是指長寬相同的方形表殼。 然而，真正符合方形條件的表殼卻非常少見。 卡地亞的系列可以算是比較接近的一個。 現(xiàn)有的護(hù)膚品有身體乳，當(dāng)然也可以用在臉上和手上。

開云集團(tuán)和愛馬仕等公司似乎也在效仿，填補(bǔ)了其護(hù)膚和美容產(chǎn)品線的空白。 此前，外媒報道的香奈兒財報顯示，香水和化妝品貢獻(xiàn)了集團(tuán)約一半的收入，是真正的搖錢樹。

香水化妝品是搖錢樹，具有電子商務(wù)能力的獨立子品類網(wǎng)站

看完六大集團(tuán)一季報，讓我們總結(jié)一下亞太地區(qū)表現(xiàn)最好的。 表現(xiàn)最好的渠道是電商，表現(xiàn)最好的品類是高端化妝品。 這也是未來更好成長的指南。 方向。

這似乎可以為時尚行業(yè)的年輕人選擇就業(yè)提供參考。 選擇亞洲，選擇電商系，選擇定位高的品牌，最好做入門級的產(chǎn)品。

同時我們也可以看到，在全球化背景下，沒有人能夠依靠單一市場和封閉環(huán)境成為贏家。 分工與合作是人類社會200年來發(fā)展的必然結(jié)果，也將是人類社會可持續(xù)發(fā)展的方向和動力。 /

結(jié)尾

/陸希采訪筆記

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手表的含義分為很多種。 如果是戀人關(guān)系，送給對方，就意味著你們會一直在一起，與彼此相愛的人永遠(yuǎn)不分離，相愛一生。 給朋友送禮物，是對朋友珍惜友誼、珍惜每一分鐘的祝愿。 愿對方每分每秒都健康、快樂、富有。 給孩子就是珍惜每一分鐘，努力學(xué)習(xí)，長大后成為一個對社會有益的人。 同時，他們也應(yīng)該準(zhǔn)時。 分享三款免費腕表的不同含義和符號。 首先，將其發(fā)送給朋友。 意味著珍惜現(xiàn)在的每一刻，象征著友誼天長地久。 第二，送給長輩。 以此表達(dá)對長輩的孝心和長壽幸福的祝愿。 第三，送給你的女朋友或愛人。 表達(dá)在一起的每一刻都是快樂的，愿這份愛永遠(yuǎn)持續(xù)下去。 下面我們來詳細(xì)說說。

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